3月31日，“长白秘境·吉线331”春夏季旅游推广活动启动仪式在长白山举行。活动由吉林省文化和旅游厅、长白山管委会主办，旨在加强G331吉林省段升级通车后旅游产品推广，提升吉林省春夏季特色旅游品牌的知名度和影响力，推动全省文化旅游业高质量发展。吉林省政府党组成员金育辉出席活动并致辞，中国旅游景区协会理事长霍建军出席活动并发表致辞，中国旅游景区协会副秘书长李子洋陪同出席活动。
金育辉在致辞中表示，吉林省深入践行“两山”理念，统筹推进G331沿边开放旅游大通道建设，全力将G331吉林段打造为中国最美边境公路风景道，成为兴边富民、稳边固边、推动文旅高质量发展的重要廊道。他强调，将持续擦亮“长白秘境・吉线331”品牌，把1314公里边境长廊，建设成全年全季、此生必驾的中国自驾游首选目的地，诚邀全国游客走进吉林，赏边境风光、品民俗风情、享清爽春夏。
吉林省政府党组成员 金育辉
霍建军在致辞中指出，国道331是串起中国北方边境极致风光的“珍珠项链”，是承载边疆文化、兴边富民、展示旅游强国形象的国家风景线。吉林省依托长白山世界级资源打造“长白秘境・吉线331”品牌，实现自然风光、民俗文化、边境建设与旅游产业深度融合，是交旅融合创新实践的标杆，为全国边境旅游发展提供了可复制、可推广的经验。他表示，中国旅游景区协会将充分发挥国家级行业平台资源优势，与吉林省携手开展四项重点工作：共同培育G331线路旅游品牌、共同挖掘边境旅游文化内涵、共同开发自驾旅游交通服务、共同做好线路宣传推广，助力吉林将G331打造成为中国北方最具影响力的边境文旅标志品牌。
中国旅游景区协会理事长 霍建军
启动仪式还发布了“长白秘境·吉线331”文旅新品和精品线路，推出G331吉林省段面向全国游客优惠政策和长白山景区4月份免门票政策，发布了吉林省数字旅游年卡。
吉林省边境村和长白山文旅分别作了主题推介，国内自驾游俱乐部联合推出支持G331吉林省段自驾游行动等。活动期间，省文旅厅同步开展了国内客源地旅行商吉林省春夏季体验活动和市(州)文旅推介。
中国旅游景区协会、中国旅行社协会、中国旅游车船协会、全国工商联旅游业商会、中国交通运输协会等行业协会相关负责同志，相关市(州)、长白山保护开发区、省直相关部门和相关企业及国内重要客源地行业协会、自驾游俱乐部及媒体达人代表约150人参加启动活动。
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