依托银川市消费新业态、新模式、新场景试点城市建设契机，宁夏聚焦首发经济、服务消费、IP跨界三大方向，从首店落地到场景焕新，一步步激活市场活力，让消费市场不断涌现新亮点、新玩法。
图源：银川市新闻传媒中心
01
聚焦“首发经济”
让品牌“新鲜度”
成为消费“升级度”
一座城市的商业活力，藏在不断上新的新鲜品牌里。
紧跟当下消费潮流，新奇的品牌与特色业态，已然成为聚拢人气、激活市场的重要力量。
银川市大力发展首发经济，持续引进多元品牌，以丰富的商业供给，为城市消费增添全新活力。
截至目前，已落地众多各类品牌首店，业态覆盖轻奢零售、网红餐饮、户外运动、亲子文娱、生活服务等多个领域。
砂之船奥莱凭借江南水街沉浸式商业优势，引入宁夏首店、奥莱首店超90家，将轻奢潮牌、特色餐饮、户外集合店等一网打尽，打造西北独具特色的水景式首店集群。
阅彩城、悠阅城、金凤万达等主流商圈百花齐放。喜茶、霸王茶姬、小米汽车体验店、华为智能生活馆、泡泡玛特、麦当劳、鲍师傅、Mmlg、1701等一众高人气品牌陆续落户。
从网红茶饮到高端数码，从潮流服饰到特色餐饮业态，全方位满足不同年龄段、不同圈层的消费需求。
此外，还在积极对接魏斯理、达美乐、711、迪桑特等品牌落地，以“新鲜度”激活消费潜力。
不止简单引进门店，银川市正稳步推动首店经济向首发经济进阶升级。鼓励各大商圈常态化举办新品首秀、品牌快闪、潮流发布、时尚走秀等主题活动，打破“开店即终点”的老旧思维，让商圈变身城市潮流发布中心。
汽车巡游展。图源：金凤区商业联盟
02
多元服务消费场景迭代升级
创新激活消费新模式
在丰富业态的基础上，银川持续创新多元服务消费场景，重塑全新消费模式，针对传统商贸业态单一、消费场景固化的问题，本地老牌商超、购物中心纷纷开启转型升级之路。
国芳百货全面启动升级工程，通过空间焕新、首店引进、AI数字化改造，实现线上线下深度融合运营，静待改造完毕后焕新亮相。
新百连超推进门店胖改升级，优化店内陈设与商品布局，贴合大众日常采购需求，门店客流、营收均呈现稳步向好态势。
多家物美超市也完成场景化、便民化升级，优化店内空间布局、增设便民服务区、推行生鲜日清模式，将单一零售超市升级为一站式社区生活服务中心。
老牌商业新百老大楼创新适配民生需求，打造银发主题消费场景，迭加康养理疗、上门服务等特色业态，精准适配中老年消费群体需求。
图为新百老大楼AI智慧康养服务中心。
03
场景焕新
空间体验“潮”起来
消费人气“聚”起来
当商业服务完成迭代，消费场景的打造便成为提升体验感的核心。
把文化、旅游、生态、产业融入消费空间，打造沉浸式、全时段的休闲场景，也成为银川激活消费市场的亮眼举措。如今，各式各样特色鲜明的消费新场景遍地开花，让逛街变成度假、让消费成为享受。
以漫葡·看见贺兰为代表的沉浸式演艺场景，区别于普通古镇、商业街的同质化运营，小镇以古灵州历史脉络与贺兰山边塞文化为内核，打造全时段沉浸式实景演艺体系。
36个主题舞台散落街巷，百余名专业NPC全程互动，从古风市井巡游到史诗级实景大戏，从非遗手艺展演到特色民俗演绎，一步一景、一巷一故事。游客换上汉服唐装，即可挣脱现实束缚，穿越重回千年灵州。
同时，小镇串联康养汤泉、主题民宿、特色夜市、红酒品鉴等多元业态，补齐了宁夏夜游短板，白天游园赏景，夜间观演寻乐。
告别以往游览西夏陵只能远眺封土遗址，看不懂历史、玩不出特色，游览体验枯燥单一的窘境，如今项目通过VR元宇宙、环幕影院、夜间光影秀等前沿数字技术，打破时空壁垒，还原神秘西夏王朝。
同时打造沉浸式马术剧与西夏乐集行浸式演艺双IP，马术剧融合古典马术与裸眼3D特效，西夏乐集植入NPC与互动游戏，打造全时消费场景。
晦涩的西夏文字、尘封的历史故事，全部转化为可互动、可观赏、可体验的数字化内容。
除此之外，研学手作、主题文创、特色简餐配套完善，让遗址观光升级为集研学、观演、文创、休闲于一体的深度体验项目，让厚重的历史文化，变成年轻人愿意主动打卡、乐于分享的新潮消费。
看见闽宁·戏剧村落走出了一条与众不同的乡村消费新路径。
它跳出传统乡村观光+采摘的简单模式，创新采用“场景+戏剧+体验”融合模式，按照西海固时期、吊庄移民时期、闽宁协作时期、现在时期四大板块进行时空布局。
将田间地头、农家院落变成天然剧场，以分段式街头戏剧、沉浸式情景剧的形式，还原闽宁两地携手共进的温暖过往。
让游客在一步一景中穿越宁夏数十年奋斗史，真切感受西海固群众从贫瘠沟壑走向幸福生活的沧桑巨变。
凭借贺兰山东麓葡萄酒优势产业，银川全力打造专属微醺经济，让葡萄酒跳出单一酒水品类，升级为城市独具辨识度的特色休闲符号。
目前已建成16个葡萄酒主题体验场景、5条微醺特色主题街区、20家葡萄酒品牌体验门店。
图为图兰朵葡萄酒小镇。
图兰朵葡萄酒小镇融合酿酒品鉴、艺术驻留、精品民宿等业态，成为商文旅酒融合的样板;嘉地酒园星光剧场将葡萄酒品鉴与星空演艺浪漫结合;西夏苑·酒标集则以数字艺术展陈、酒标DIY、沉浸式品鉴，让葡萄酒从喝走向赏、藏、玩。
品酒、观演、民宿、数字艺术一站式体验，让特色产业变成网红消费场景，银川“微醺”城市名片愈发闪亮。
新晋网红打卡地阅海城市之眼更是将葡萄酒文化、非遗文化与生态风光巧妙融合，成为消费三新的新晋标杆。
这座坐落于阅海湾水上公园的休闲空间，用日茶夜酒的全时段运营，解决了传统景区只能看不能玩、白天热闹晚上冷清的痛点。
04
以“IP”为赋能
让本土品牌“老味道”
变身潮流新消费
在消费年轻化的浪潮下，年轻人早已不再只为产品买单，更多愿意为文化、情绪、体验、特色IP付费。
当传统土特产遇上新业态、新模式，“老味道”也能破圈成“新潮”。宁夏本土品牌正以IP跨界联名、新业态+新模式双驱动，走出一条线上种草、线下打卡的年轻化之路。
百瑞源枸杞跳出传统“养生”标签，玩转跨界创新，打造的本土奶茶品牌，用枸杞制成茶饮，现有鲜果茶、奶昔雪顶、鲜奶茶、冷萃茶等6大类12款产品，让保温杯里的红果子变身年轻人追捧的国潮单品。
图源：豆油饼饼。
刘三朵重新定义一碗八宝茶。品牌打破传统茶饮老旧经营模式，将百年非遗老手艺与新式休闲空间深度融合。
温润的老茶汤，搭配节气限定特调、创意跨界联名礼盒，同时开放手作研学空间，让普通人亲手配比原料、沉浸式解锁八宝茶背后的非遗底蕴。
一碗茶，串联起民俗、美学、社交多重属性，让古老非遗，适配当代年轻人的休闲节奏。
百草滩羊以“羊肉+”为核心，打造滩羊文化体验餐厅、羊肉品鉴课堂，食客不仅可以品尝原汁原味的塞上珍味，还能深度了解滩羊养殖文化、食材知识。
简简单单一顿羊肉盛宴，被赋予仪式感与文化感，让美食消费进阶为沉浸式休闲体验。
山下有牛则凭借萌趣IP形象和创意乳制品，在小红书、抖音等平台成功种草，线下体验店成为游客打卡第一站。
品牌巧妙融入贺兰山岩画、黄河乳韵等本土特色元素，通过空间布景、视觉设计与品牌故事，将宁夏黄金奶源优势、全产业链底蕴融入消费全过程。同时运用AI、AR、透明工厂实时直播等技术，展示从牧场养殖到终端现制的全流程，让消费者沉浸式感知产业科技实力。
除此之外，宁夏还深挖地域文化符号，将特色IP延伸至文创领域，让塞上风情化作可把玩、可收藏的随身好物。
融合枸杞与丝路骆驼元素的杞驼驼软萌出圈，系列挂件、摆件俘获大批年轻粉丝;以盐池滩羊为原型打造的羊气羊憨态十足，盲盒、钥匙扣等周边成为热门伴手礼。
取自贺兰山岩画的太阳神IP，结合麻编非遗手艺，打造独具本地特色的潮流文创，让宁夏的文化魅力，以更多元的形式走进大众生活。
从非遗体验到文创茶饮，从手作研学到跨界联名，宁夏本土品牌正用新业态打破“土特产”的天花板，用新模式重构“人货场”的连接，让“宁夏味道”成为年轻人朋友圈里的“新潮消费”。
图为宁夏非遗手作。
消费“三新”的精彩还在持续加码
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你最想打卡哪家新开首店
或是被哪款宁夏IP好物圈粉了? |
