这两天，部分零食顶着“ⅩⅩ农科院研发”头衔，涉嫌虚假宣传登上了热搜榜。媒体和科研机构共同打假：有些声称由“ⅩⅩ农科院”研发的食品不仅与科研机构没有任何关系，而且实际的营养成分与商家标注也相差甚大。上海辟谣平台调查发现，“假学历”现象并非只局限于食品，日用品、培训等行业同样存在“假学历”，上当的消费者不少。(12月19日 澎湃新闻)
某些商品宣传顶着科研机构、知名院校的帽子，却经不起推敲。媒体或消费者仔细深究发现：这些商品与科研机构、知名高校的关系并不大。商家借助消费者崇尚科学的心理，把自己的产品往科研机构、知名院校靠拢，让消费者信以为真。显然，这些无中生有、张冠李戴的行为，就是虚假宣传。
诚信，是产品销售的基础。无论是《消费者权益保护法》，还是《反不当竞争法》，都对商品的虚假宣传做出了惩戒、处罚的规定。所以，只要是虚假宣传的行为，就应当被惩处，这样才能保障消费者权益，维护市场秩序。商品进行宣传无可非议。但是，任何形式的宣传推广，都必须实事求是，遵守法规。
不良商家用知名高校、科研机构的噱头，进行虚假宣传，他们理所当然地是罪魁祸首。可是，为他们提供宣传的媒介呢?也应受到“诛连”而被处罚，这就要求广告媒介必须承担起审核商品宣传真实性的责任。之前的传统媒体，比如报纸、电视、广播等，在接商品广告时，基本上都能严格审核广告宣传的真实性，这是因为它们知道自己的责任——必须为消费者把好第一关。
然而，如今互联网垂直类目的销售模式下，直播带货盛行，虚假宣传花样翻新且又泛滥起来，不得不令人反思：这到底是哪里出了问题?其实，问题的答案也不难追寻，它就是平台媒介对产品宣传的审核门槛极低，甚至没有，那么，直播带货的主播自然会毫无畏惧，信口开河。出现商品傍科技、傍高校，或者产品“货不对板”，也就不足为奇了。
事实上，不管是什么样的宣传模式，都必须遵守法规，实事求是。如果虚假宣传，让消费者利益受损，就必须追求商家责任。再者，我们也有必要较真地追究媒介、平台的责任。否则，媒介平台根本就不会履行职责，而是任其虚假宣传泛滥。当然，网络形态下的直播带货，进行广告审核并非易事，但这不是媒介平台推责的借口。
在笔者看来，电商平台不要怕难，不能卸责，而应知难而上。其实，即便是直播带货形势下的广告宣传，也一样能进行广告审核：比如，像传统媒体那样，在直播前进行审查所获奖项、产品使用了哪家机构的科研成果;比如，与带货主播约法三章，“播”后算账，对违规者采取停播的措施;又比如，倘若商家或主播进行了随心所欲的虚假宣传，平台可以留存证据，并向职能部门举报，等等。总之，为了维护消费者权益和自己平台的声誉，网络平台、媒介一定要管好自己的“一亩三分地”。
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