驻足黄河岸边，看水鸟翩跹曼舞，演绎人与自然和谐共融的生态乐章;漫步花博园，看繁花争奇斗艳，将大地装点成缤纷的彩带;登贺兰山，看大自然鬼斧神工;到水洞沟，看古人类文化遗存……铺开银川的魅力长卷，每一笔都呈现出鲜亮底色，每一画都蕴藏着丰富的人文内涵。
银川作为历史文化名城，悠久的历史馈赠了众多文明瑰宝，慷慨的自然赋予了一片秀美山川，人文与自然交相辉映，为文旅融合提供了丰富资源。
文旅融合构建产业发展新格局
优化产业发展布局、培育壮大市场主体、优化提升服务质量……进入文旅融合新时代，银川市坚持“以文促旅，以旅彰文”，不断推动文旅产业转型升级，打造了众多优质文旅产品，激发了多层次消费，让文化发展有活力、旅游发展有魅力，更好地满足了人民群众对“诗和远方”的向往。
近年来，银川市在产业融合发展上，大力推进文化演艺、创意人才、非遗项目、民俗文化进景区，加快互动影视、超感影院、全息音乐秀、3D动漫体验、VR游戏体验、3D打印馆、商业文创展等新型体验产品开发。依托银川文化园等文化产业园区建设，集聚文化顶尖人物文化创意、创新、创产效益，打造文化集群品牌产业。丰富动漫、电竞、数字艺术展示等数字产品，提升文化、旅游产品开发和服务设计的数字化水平。
同时，银川市还开展文化消费品牌榜评选活动，推出“银川金秋”市民文化消费季、“银川欢乐购物季·新春文化消费篇”、市民文化节暨文化消费惠民季、百家文化电商线下体验周、文化消费品牌体验之旅等活动，举办了国际青年戏剧节、社区文化节、少儿艺术节、中老年艺术节、“你点单我送戏”“文化惠民·一元剧场”秦腔展演等各类文化品牌活动。
精品工程助推文旅项目量质齐飞
丰富旅游产品供给，打造精品旅游线路，延伸旅游产业链条，提高旅游性价比，推动相关重点景区由单一的观光型景区向观光游览、研学教育与休闲体验并重的综合性旅游景区转型……为顺应大众文化、大众旅游消费升级趋势，银川市聚焦网络消费、定制消费、体验消费、智能消费、时尚消费热点，加快开发游客必购、易购、便携的文创产品和特色旅游商品，加快形成多门类、多品种、多层次“银川礼物”产品体系。
同时，银川市深入开发生态休闲度假、民俗文化体验、阳光温泉冬游、健康养生、研学科考等旅游新产品，推出一批具有文化内涵的差异化文化旅游商品，建设一批文化主题鲜明、旅游要素完善的差异化特色旅游景区、旅游街区、购物店(点)、农家乐和文旅综合体，着力对文化城、大阅城、金凤万达步行街、新华商圈步行街、玉皇阁-鼓楼-宁园区域重新梳理和提升改造，丰富文化要素，增加旅游设施，打造银川市区特色文化旅游街区。打造银川文化园、花博园-丝路明珠塔-阅海湾、黄河军事文化博览园等一批特色主题文化旅游综合体;加快推进精品旅游项目开发，积极探索文化旅游资源与科技融合，实现文物活化、传说神化、历史形象化、游览情趣化，加快开发建设更多可参与、可互动、可体验的旅游项目，内外兼修，匠心打造对外地游客有文化和视觉冲击、沉浸体验感强的差异化旅游产品，进一步将欢乐体验升级，以“开放式经营”模式链接多维消费空间。
精细管理 旅游服务创新招
打开相关微信小程序或微信公众号，线上预约购票，再拿着身份证在选定日期刷证入场，这已经成为当前在银川游览景区的常规操作。近年来，银川市建立“一部手机游银川”和“智游银川”银川市智慧旅游服务平台，优化信息发布、应急救援、数据分析等功能，实现电子预约、线上支付、电子导览等。尤其是自2020年开始，银川市各大景区实行分时实名预约以来，即便是人流最大时段，景区依旧交通顺畅、秩序井然，游客旅游体验度大大提升。
在文化旅游消费便捷度上，银川市大力实施创新驱动战略，着力研发搭建百家文化电商平台、全市文化消费服务云平台、“书香银川阅月相约”读书平台、宁夏演艺在线、文化创意产品知识产权交易等互动式、一站式互联网售票、二维码验票等线上线下文化消费平台，在景区、商场、夜市、机场增设娱乐、旅游信息和文创产品展示等服务功能，并开展非遗进商圈、文化旅游消费季等活动，在主要商业圈、步行街、城市地标等区域开设文创产品特色街区、24小时书店等特色经营区，打造文艺演出、深夜影院、灯光秀、驻场秀等夜间文化娱乐消费新产品。银川市还聚焦特色旅游资源，有针对性地开发一批适应外国游客需求的高端旅游产品、精品线路，同时不断完善文化基础设施，打通公共文化服务“最后一公里”。
砥砺前行，持续发力。面对前所未有的挑战和难得的机遇，今年，银川市文旅行业将紧跟市场变化，挖掘全新业态，聚力文脉传承，通过文化和旅游的融合发展，让文化更加富有活力，让旅游更加富有魅力。
本报记者 鲍淑玲 |
