近日,银川市14家酒庄202箱市场推广用酒顺利抵达澳大利亚,并举办首次推介活动。活动中,推介了贺兰山东麓银川产区14家酒庄的15款精品葡萄酒佳酿,富有中国元素的酒标设计赢得了与会嘉宾的喜爱和关注,向世界展示着中国葡萄酒的魅力。
贺兰山东麓葡萄酒经过发展,规模与品质取得长足进步,特别是多支单品屡获国际大奖。这说明贺兰山东麓葡萄酒的品质,已经被国际葡萄酒专业人士认可。能不能被更多的国外消费者接纳,市场是最好的试金石。本地葡萄酒出口到澳大利亚这样的葡萄酒主要消费市场,侧面证明当地消费者认可了葡萄酒的质量,将这一贸易持续化开展,逐步扩大出口量,有利于企业提升品牌知晓度,增加产品收益。
下好葡萄酒出口这步棋,是提升宁夏葡萄酒产业品牌价值的重要一步。葡萄酒产业要取得质和量的长足发展,需要在国外市场得到检验。贺兰山东麓产区葡萄酒经过多年发展,自身品质并不输进口葡萄酒,但葡萄酒市场的话语权仍被国外葡萄酒企掌控。国内大多数消费者认为,进口葡萄酒的品质要高于国产葡萄酒,这说明国产葡萄酒没有在消费者心里形成品牌认同,而破局的唯一办法,就是通过打造品牌,让中国消费者认同国产葡萄酒。
宁夏的葡萄酒产业正处于打造品牌的关键时期。将产品出口到国外市场,一方面,可以拓宽销售渠道,增加葡萄酒及相关产业销售额,带动相关产业的发展,如葡萄种植、葡萄酒酿造、物流等,为企业后续发展输送“弹药”。另一方面,可以学习借鉴国外葡萄酒如何打造品牌的做法,将这些做法和经验转化到贺兰山东麓葡萄酒品牌打造上来。
稳定而持续的将葡萄酒出口,已经是众多企业近年来探索的一条路径。这对于提升贺兰山东麓葡萄酒的国际形象,增强本地区葡萄酒的软实力和国际影响力大有帮助。随着贺兰山东麓葡萄酒产业链的不断成熟、品牌知名度的不断扩大,会有越来越多的企业加入到出口企业行列,不断扩大贺兰山东麓葡萄酒品牌影响力。 周志翔 |