田径赛场搭到商场，跑酷、拳击与格斗冠军赛等体育赛事现身商圈……这段时间，体育项目开始纷纷进入商圈，这不仅能够给商圈带来客流，提升顾客的消费体验，还能够传播健康的生活方式，推广各类体育赛事。在促进消费的大背景下，需要更多的活动和方式吸引本地市民来到线下，这样的联动尝试可以常态化。
2024宁夏体育嘉年华以“玩体育 游宁夏”“运动点亮生活 潮流引领银川”为主题，将体育赛事从体育场馆迁移到城市商圈，突出“体育促消费”主题，搭建起高水平体育竞赛表演平台，联动体育赛事和文化、旅游、购物、娱乐等行业，培育体育消费新场景，打造消费新热点。
体育项目能够吸引大量的人群，特别是家庭和青少年，从而增加商场的客流量。特别是周末及假期，一人参赛，全家出动的场面已是常态。人们在参与体育活动或观看比赛后，往往会选择在商场内进行消费，如吃饭、购物、休闲娱乐等。而且，通过开展体育赛事，能够增强顾客与商场之间的联系和互动。更重要一点是，在电商经济蓬勃发展的当下，体育赛事能够吸引更多群体走出家里，走进线下店铺，延长消费者在实体业态内的停留时间，为商场引流并由此创造更多的消费机会。
体育赛事同样需要推广的平台，通过在商场内举办体育活动，可以吸引更多的观众与参与者。特别是一些小众体育项目，平时并无太多观众关注，可以借助商圈平台让更多的人参与到运动中。通过线下举办赛事，让更多潜在群体了解项目的竞技魅力，助力项目良性发展，也向公众传递健康的生活方式和运动的重要性。
体育项目进商圈可成为商场的一个独特卖点，使其在激烈的竞争中多了一个引流的可能。商场可以主动作为，通过引入更加丰富多彩、具有吸引力的体育项目，塑造更加积极、健康的品牌形象，更好地满足顾客的需求和期望，这也能够提升商场的品牌形象和市场竞争力。 周志翔 |
