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怀远夜市。
大型实景马战史诗剧《北疆天歌》。
“近年来，文旅行业涌现出线上演播、云旅游、沉浸式旅游演艺等新业态、新模式。在科技赋能文旅产业发展的背景下，数字文旅类新型消费得到了蓬勃发展，新业态已成为全国旅游业新一轮竞争的焦点和热点。”银川市文化旅游广电局相关负责人介绍，纵观银川旅游业发展，虽然实现了翻天覆地的变化，进入了全新发展时期，但银川市旅游产业品质和业态结构问题并没有得到根本性解决，旅游资源品质不具有唯一性，竞争优势并不凸显，旅游产业中传统业态居多且缺少精品，旅游产业链条尚未成熟，存在不少缺项。
自第二批主题教育开展以来，市文化旅游广电局将文旅产业融合、文旅项目建设、文创产品供给以及服务质量提升等工作与主题教育有机结合起来，高标准构建文化旅游新格局，推动文旅产业提质增效，切实发展文化旅游新业态。
新业态助推产业高质量发展
近年来，银川市通过发展旅游新业态逐步实现旅游产业发展化“危”为机，为全市构建旅游产业新发展格局、实现旅游产业转型升级和高质量发展注入新动力、新动能。今年1~11月，全市接待游客3987.65万人次，同比增长102.87%，实现旅游收入360.11亿元，同比增长186.26%。全市旅游经济指标恢复喜人，民宿、研学、康养、露营、夜经济等旅游新业态贡献突出。
在民宿产业发展方面，银川市深入挖掘黄河文化、贺兰山文化、革命红色文化、农耕文化、绿色生态等资源，探索“民宿+非遗”“民宿+艺术”等融合型经济新业态;规范发展研学旅行，制定支持研学旅行发展实施意见，引导全市A级旅游景区、乡村旅游示范点等开展研学旅行服务，指导旅行社开发研学旅行产品，全市33个单位先后被授予“银川市中小学生研学旅行基地”;多元发展夜间经济，抢抓入围“中国夜游名城”和创建全国文化旅游消费示范城市机遇，培育打造特色旅游街区，策划推出精品夜游产品，持续推动“黄河音乐节”“贺兰山音乐节”等知名艺术节、音乐节、专业艺术活动(赛事)落户银川，让“夜经济”成为提振银川文化和旅游消费的“热引擎”。
此外，银川还创新发展旅游演艺，着力推进旅游演艺转型升级、提质增效。漫葡·看见贺兰沉浸式演艺小镇打造的268分钟的超沉浸夜游大戏，让游客获得集看沉浸演艺、吃西北美食等多种内容于一体的文旅新体验;银川新地标——银川文化城凤凰幻城，七大新型板块各具特色;西夏风情园旅游景区增加了舞韵民风、马战表演等沉浸式演艺;水洞沟景区打造的大型实景马战史诗剧《北疆天歌》等演出都为游客带来了沉浸式的文化视听盛宴，极大提升了旅游景区吸引力和竞争力。
文化和旅游业发展仍存在不少问题
“虽然全市旅游高质量发展的氛围日渐浓厚，但仍存在少数地方对旅游新业态认识不清、发展机制不健全、管理责任不明等问题，如研学旅行以‘游’为主，‘学’的比重较小;部分康养度假项目，名曰‘康养’，实则‘地产’;‘夜经济’中常态消费少，缺少创意性业态等。”市文化旅游广电局党组书记、局长张少志说，我市文化旅游领域的科技发展总体相对滞后，高新技术自主供给不足，导致许多旅游新业态应用的科技手段层次较低，体验性、创意性欠缺，甚至主题雷同，同类产品“扎堆”，造成游客的审美疲劳。
同时，文旅产业综合支撑力不强，缺乏有效财力支撑是各地旅游新业态发展中普遍存在的问题，政府引导性资金投入较少，难以撬动多元资本的作用，金融支持文旅产业发展的渠道不畅，现代综合立体旅游交通网络不够完善等，这些因素一定程度上影响了全市旅游的健康快速发展。目前，全市大部分景区收入主要停留在门票收入层面，消费链延伸不足，大部分旅游景区没有形成综合旅游的消费链，无二次消费收入，景区购物、演艺等旅游要素培育不充分，旅游目的地尚未形成较大规模的特色购物场所和有影响力的演艺节目，缺乏能体现资源特色和文化内涵的特色街区，致使游客逗留时间短，旅游综合效益不高。
此外，规划运营层次不匹配，全市旅游业目前存在“规划水平超前，管理水平落后”现象;从业人员中，具有较强服务技能且综合素质较高的从业者比例偏低，运营能力较弱;在银川城市整体对外形象宣传上投入、着力不够，系统性宣传营销“组合拳”策划实施相对滞后，缺少城市文化旅游形象IP和有市场竞争力的旅游游线产品。
多措并举发挥新业态示范引领作用
破解银川市旅游新业态活力不够、发展不足的问题，必将会成为推动银川旅游业持续高质量发展的发动机、助推器。为此，市文化旅游广电局通过深入的调查研究给出了具体建议。
发展“田园观光”生态畅游新业态，重点依托贺兰山国家森林公园、鸣翠湖等核心区域，深度植入文化体验、乡村度假等多种功能，聚力发展温泉康养、民俗(农事)体验等休闲度假综合业态，着力打造一批生态景区和新潮旅游目的地;深入挖掘银川时尚魅力、城市烟火和历史文化底蕴，围绕“潮经济”“粉丝经济”等时尚消费，以阅彩城、怀远街区等为重点，打造地标商圈新场景、城市“微旅游”目的地，发展“时尚新潮”城市休闲新业态;发展“雅致小隐”特色宿集新业态，引育一批综合性文旅企业集团，大力支持民营文旅企业发展，“引客入银”计划、文旅消费券发放着重向乡村倾斜，创新奖励机制，推动乡村文旅市场主体增收;发展“休闲夜游”旅游演艺新业态，以地域特色、科技创新、历史文化、时尚观光为重点环节，大力推动文化演艺、非遗体验项目等，丰富旅游产品，增植文化底蕴。同时，发展“亲子互动”研学旅游新业态，培育打造一批高品质、专业化的研学教育示范基地;发展“乐活风尚”休闲运动新业态，鼓励在旅游景区、旅游度假区、文创产业园区等培育一批山地运动、水上运动、低空运动等新潮运动消费项目;发展“舌尖烟火”美食品鉴新业态，传承培育一批“银川风味”特色小店、老字号店等。鼓励在新建社区发展建设时尚创意餐厅、社区食堂和全息餐厅等复合型餐饮业态;发展“历史探秘”文博艺术新业态，引进和打造具有全国影响力的文博展览、时尚活动，创新展陈方式，大力发展数字化陈列、文物修复和艺术创作体验等新业态，探索“云展”“云游”体验新模式;发展“时兴社交”文娱潮玩新业态，规范发展一批弘扬社会主义核心价值观、兼具趣味性和社交性的“剧本杀”、主题密室等沉浸式娱乐业态，引进一批全国性电竞赛事，开发具有银川特色的电竞赛事和游戏IP。记者 鲍淑玲 文/图 |
