  贺兰山岩画景区工作人员的变装形象(中为段丽青)。 水洞沟景区变装视频中罗燕的古装造型。
文旅局长“出圈”提升当地旅游数据的同时，也有网友担忧，这种短期内让流量飙升的方式，对文旅行业的推动可持续吗?这个问题，银川的文旅行业也在探索。
从“人传人”到新媒体推介
引流“下个月打算去宁夏，请问各位宁夏的宝宝们有什么要注意的?”“答应我，去宁夏一定要get这套穿搭。”“银川的一条小巷子，非常出片。”……网上这类关于宁夏旅游的帖子数不胜数。而这几年随着各种新媒体平台的发展，宁夏的“出镜率”也越来越高，引流来的旅客也多了起来。
“以前做推广很关注‘人传人’的方式，比如把游客服务好，游客再介绍给亲朋好友，或者和旅行社合作，由他们帮我们带游客过来。但现在有了新媒体平台，宣传推广方面可以更主动了。”贺兰山岩画景区工作人员李文婧说。
刚来到银川市贺兰山岩画旅游开发建设有限公司时，李文婧还是一名讲解员，那时她不会想到，有一天自己会成为短视频创作者。这几年随着新媒体平台的推广力度不断加强，已经转到市场部的李文婧也开始参与相关工作，她发现利用新媒体的形式，给大家介绍景区的效率更高，但需要不断策划新的东西，时时刻刻都有看点。“贺兰山岩画里有很多老虎的形象，虎年的时候，我们就拍了一期专门介绍，效果很好。但今年兔年，岩画中并没有太多兔子元素，我们就多讲讲年俗。”她认为，要玩新的花样，才能在流量的世界折腾出水花。
旅游业者“转型”短视频创作
近年来，国内以短视频为代表的新媒体行业发展迅速，市场规模不断扩大的同时，对旅游行业也产生巨大的推动作用。在此背景下，有很多像李文婧一样的从业者，从原来的岗位纷纷“转型”成短视频创作者。
今年3月7日到3月15日，宁夏文化和旅游厅举办为期9天的导游新媒体运用能力专项研培班，李文婧刚参与了这次培训，她介绍，这次培训围绕“讲好宁夏故事”，开设了新媒体营销基础知识、新媒体行业案例、导游短视频拍摄与剪辑、文案策划与撰写等一系列具有很强指导性的课程，为大家解开短视频的“流量密码”。她说，这次收获了不少，打算在接下来的工作中尝试一番。
一同参加培训的水洞沟景区工作人员崔君岩，去年2月开始在景区做新媒体推广工作，平时以公众号推文为主，同时也会在美团、携程等平台上发布一些关于景区的游玩笔记，此外还会在抖音、快手等短视频平台上发布相关作品。“现在景区正在进行商业宣传模式的转变，未来将会在短视频方面投入更多精力。”他说，前几天景区抓住热点，发布的变装视频关注度和讨论度都很高，也让他有了新的想法。“目前有计划打造几个系列类的短视频，以讲解的方式介绍景区文化。根据短视频市场来看，系列类的短视频年轻用户的黏性会更高，流量也会更好。此外，还想尝试在视频中加入剧情类视频，以此来作为宣传和引流密码。”
让游客愿意来，更要留得下
如果你以为变装视频发布后，这场“内卷”便结束了，那就错了，真正的“卷”才刚刚开始。根据宁夏今年政府工作报告提出重点打造升级版的“宁夏二十一景”相关要求，银川市也全面启动银川市“宁夏二十一景”宣传建设工作。这几年，除了各景区的变装视频，“宁夏二十一景”的视频也在广泛传播。而聚焦到各个景区，大家都忙着“整活”。
在水洞沟景区的变装视频中，可以看见几个模拟原始人生活的镜头，而今年景区确实引进了演绎剧目。“去年我们就开始做这件事，专门从外地请来的演员，在景区的舞台上重现远古时代的家园，让游客能沉浸式体验原始人生活的艰辛，以及与种种艰难斗争的智慧。”罗燕介绍，这个剧月底前就开演，而这一段时期，也会配合其他活动，比如粉色恐龙打卡点，以这种“网感”十足的方式，迎接文旅行业的春天。
贺兰山岩画景区也在这次拍摄变装视频中获得灵感。“我们注意到网友的反应，发现大家还是有相关需求的。”段丽青说，接下来会考虑在景区增加演艺项目，并为游客提供拍照的服装，让更多人参与这场变装秀。此外，景区近两年与宁夏大学西夏学研究院等单位联合开发了100多款文创产品，更是培育了“岩画宝宝”这一爆款产品，期待与游客见面。
西夏陵国家考古遗址公园的文化主题创意街区内，供游客体验的木活字印刷也出现在视频中，银川西夏陵文化旅游投资有限公司总经理王志斌认为，拍摄变装视频不是一味追求效果多炫，还要避免宣传内容与实际体验感受落差过大。
银川文旅集团分管集团宣传推广工作的副总经理赵学萍也说，旅游是一种“眼球经济”，在文旅市场复苏的同时，旅游从业者用互联网思维找到“留客”的关注点和突破口，在发挥好短视频等宣传引擎作用和品牌效应的同时，要深度挖掘景区文化底蕴，打造优质产品，提升游客体验度，满足游客多元化个性化旅游，努力通过高品质服务和产品让游客愿意来，留得下。 记者 李尚 实习生 马博丽 本版图片均由受访者提供
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