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黄河几字弯达礼系列香薰。
羊氣羊。
2023年中国特色旅游商品大赛金奖作品西夏生肖转起来系列冰箱贴及徽章。
11月28日下午，2024年第二届宁夏旅游商品及文创产品开发企业家沙龙在宁夏博物馆一楼报告厅举办。此次活动旨在推动全区旅游“吃、住、行、游、购、娱”要素全面发展，提升旅游商品创意开发水平，扩大文化和旅游消费。
文创佳作不断出现
在宁夏博物馆文创展厅，有游客在“羊氣羊”盲盒展示台前，饶有兴致地挑选。这款集可爱与创意于一身的“羊氣羊”系列，日前在网络上走红。该系列盲盒内的六款小羊——枸杞羊、岩画羊、红酒羊、滑沙羊、美食羊以及小黑羊，每一只都散发着萌萌的稚嫩气息，让人一见倾心。
与此同时，在博物馆一楼报告厅，宁夏旅游协会旅游商品分会副会长单位宁夏大尧文化科技有限公司副总经理杨晔，正以“羊氣羊”为例，剖析其爆红背后的秘密。“文化元素的深度挖掘与载体的巧妙结合，是文创产品文化附加值与创意价值的保障。”杨晔说，成功的文创产品，需在深刻理解特定文化内容的基础上，兼顾市场导向、消费心理及趋势变化，以创新的形式将文化精髓融入产品之中，方能精准触达市场。
随着文化创意产业快速发展，旅游商品和文创产品不断转型升级，涌现出了一批品质和设计都显著提升的优秀作品。这些作品不仅与国际品牌的距离逐渐拉近，也更好地满足了消费者的需求。
沙龙举办当天，几家优秀的文创企业分享了各自旅游商品开发的经验，令人耳目一新。此外，自治区党委外事办相关负责人还就外事礼品设计需求等工作要求进行了细致分享。
为文创产业注入新活力
在此次沙龙活动中，宁夏旅游协会旅游商品分会秘书长邢龙就2024年全国旅游商品大赛作出总结报告，深入分析近年来宁夏在各类旅游商品大赛中的参赛数据，详细解读多个优秀获奖案例。据悉，截至2024年，宁夏共获得了133个旅游商品大赛奖项，其中金奖共计19个。这些获奖作品涵盖了旅游工艺品、旅游纪念品、旅游首饰、日用家居、办公学习等多个类别。同时，宁夏的文创产品也在市场上逐渐崭露头角，如“羊氣羊”等爆款产品的出现，更是为宁夏文创产业注入了新的活力。
“以近几年获奖情况为例，宁夏的获奖率有所波动。而且，与全国其他地区相比，宁夏的获奖数量和获奖质量仍有待提高。”邢龙在汇报时说，从获奖类别来看，宁夏的文创产品主要集中在旅游工艺品、旅游纪念品等热门类别上，而在休闲食品、旅游调味品、美妆个护、旅游装备等类别上竞争力不足。这也进一步说明了宁夏在文创产品研发方面还需要加强食品类、饮品类等冷门类别的开发和创新。
文创产品的创新之道
沙龙活动中，邢龙还展示了近几年国内一些优秀的旅游文创产品，包括陕西历史博物馆皇后之玺公交卡、甘肃省博物馆彩陶系列热水袋、宁夏岩画旋转冰箱贴、黄河几字弯达礼系列香薰等，结合自己在文创产品研发方面的经历，总结了一系列经验和心得体会。
“如今抱枕、杯垫、帆布袋等初级定制产品，以及单一功能、属性的产品已经被大赛淘汰，尽管部分可能有一定低值市场需求，但很显然不是未来的方向。此外，纵观市场上的文创产品，以及各届旅游商品大赛的参赛作品，大部分产品同质化明显，因此更要避免同质化定制。”他说，在研发文创产品过程中，不要片面追求文化，要注重研究透行业、了解准市场、深入挖掘文化内涵。同时，还要紧密结合消费者的需求，制定全方位的策略，包括商品的功能、款式、色彩、造型、质量标准、价格定位、消费场景、销售方式等各种因素。
在邢龙看来，小而精的旅游商品如今是最受市场欢迎的。他解释说，随着人们办公和居住空间的变化，特色、创新、小巧、精致等特点汇聚于一身的旅游商品更容易受到消费者的青睐。因此，在文创产品研发过程中，要注重产品的实用性和多功能性，同时还要注意产品的外观设计和包装营销等方面。
此外，他还拿今年中国特色旅游商品大赛银奖作品“贺兰山岩画——原始呼声”系列举例，进一步阐释了文创产品的创新之道。这一系列作品巧妙地将贺兰山岩画的神秘与古老，通过现代陶艺技术得以重生，不仅是对传统技艺的致敬，更是对文化创新的大胆尝试。
打造独具特色的品牌
在各企业分享了文创产品研发经验后，自治区文化和旅游厅二级巡视员刘志斌就如何推动宁夏文创产业高质量发展发表了自己的看法。他说：“从事文创产品的开发工作不仅是有意义的，更是能够带来经济效益和社会效益的。”他鼓励企业家们要敢于创新、勇于突破，不断开发出更多独具宁夏特色的文创产品。同时，他也强调了情怀在文创产品研发中的重要性。只有怀揣着对文化的热爱和对事业的执着追求，才能打造出更具文化内涵和吸引力的文创产品。
在具体实践方面，刘志斌以哈尔滨极地世界的文创产品为例进行了说明。“哈尔滨极地世界通过打造独特的文创产品，吸引了大量游客前来购买和体验。这些文创产品不仅带来了可观的经济效益和社会效益，还进一步提升了哈尔滨极地世界的知名度和美誉度。”他表示，在宁夏文创产品的研发过程中也要注重打造独具特色的品牌形象和文化内涵。 记者 李尚 文/图 |
