最近,气温是一天比一天低,围炉煮茶的热度却是一天比一天高。网络上不少年轻人争相晒出与朋友围坐火炉边,边煮茶边休闲的惬意场面,现实中许多商家也看到了商机纷纷入局,借着“仪式感”的名头赚波快钱。饮茶原本是休闲、安静的代表,如今却成为资本快速逐利的利器,不管是消费者还是商家,有必要正儿八经地喝杯茶平静一下了。
围炉煮茶之所以爆火,很重要一点在于,满足了当下年轻人外出社交的需求。特别是在冬天来临之际,喝什么茶、吃什么东西并不重要,重要的是拍照发社交平台有了新素材。流量加持少不了资本助推,哪里有流量,哪里就有资本的身影。据统计,围炉煮茶相关话题在短视频平台的播放量已经超过16亿次。各大电商平台也没有错过流量,“冬日围炉煮茶”几个字频繁出现在搜索框,铁架、烤网、固体酒精、木炭在内的全套礼包,甚至还有火炉、茶壶等器皿,方便消费者在家里生火煮茶,却丝毫未考虑用户安全等问题,急于变现的意图丝毫不加掩饰,资本过度营销之后注定只是一场风。
围炉煮茶能够从小众破圈,成为大众关注的消费项目,实际上是利于发扬传统茶文化的,而且借此能够为更多商家引流,带来更多顾客,可谓一举多得。只是,过热过快的商业化,逐渐偏离品茶的初衷,将重点放在了一味追求的精致感,甚至心甘情愿地被资本裹挟和利用,那就是舍本逐末的不明智行为,需要警惕。 周志翔 |