新闻背景
2023年春节假期文化和旅游市场强劲复苏，文旅部数据显示，国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%;实现国内旅游收入3758.43亿元，同比增长30%。另据国家税务总局数据显示，今年春节假期，全国消费相关行业销售收入与上一年春节假期相比增长12.2%，与2019年春节假期相比年均增长12.4%，总体保持平稳增长态势。
文化旅游行业关联上下游产业达到109个，在稳经济促发展上，能够起到立竿见影的效果，同时能够带动第三产业不断走向正轨。面对“新十条”后文旅市场的强劲复苏，风口效应已然显现。作为周边地区文旅消费目的地城市，银川需要做好什么样的准备，才能迎接这样的机会，让前3年受到重创的文旅行业尽快复苏，走上正轨。
观点一
精选线路以点带面
从西安火爆的表现来看，长期积淀、运营良好、特点鲜明的精品线路，成为文旅市场恢复之后游客的首选。虽然银川的整体旅游资源并不多，反而呈现零散发展的局面，但只要做好精品旅游资源的整合，我们就能承接更多旅游城市溢出的市场需求。此时，我们就需要重新精选旅游景点和线路，整合现有优质资源，集中力量做好宣传，发挥精品路线和景点的带动作用。以点带面拓展文旅消费的规模。
现有的旅游资源，并没有企业愿意大笔投资，这个时候，就需要我们把自己的优点做到最好，短板慢慢补齐。策略上争取短期的风口承接，长期营造好旅游市场的活跃程度，先易后难，先小后大，真正将优势资源的带动作用发挥到最大。同时降低市场风险成本和硬件投入成本。
在此基础之上，充分优化旅游线路和城市整体面貌，将城市作为一个景区来运营。以高水平运营团队为基础，充分整合现有的优质旅游线路，化整为零，刺激市场主体的参与，以高效的策略来迎接这波旅游热潮的回归。皇甫世俊
观点二
发挥市场主体动能 强化服务保障
一个城市的接待能力、市场管理能力，以及企业自律水平，都是决定其文旅市场口碑的关键因素。相对于前两年旅游市场的“冷”，这个春节全国文旅市场强劲复苏，是撬动全年发展的重要窗口期，亦是一次练兵。从市场反映来看，热门城市无一例外地于盛名之下显出不足——面对突然激增的游客数量，有的捉襟见肘、应接不暇，有的漫天要价、挖坑宰客……旅游业的发展应该是可持续的，而非一锤子买卖。持续之秘诀，除了丰富的旅游资源，还要看其旅游管理体制是否完备、旅游消费环境是否良好。
银川旅游市场开拓还有空间，软件服务就是超车的加速器。从开发上讲，无论哪一处景区景点设置，都是项系统工程，要建房、要修路、要美化环境，要想一切游客之所需，尽服务之本分。因着旅游企业是提高旅游服务质量满意度的主体，加强服务质量监管当以游客为中心，建立科学合理的评价体系，做好城市接待能力摸底工作，从价格、管理、服务水平等方面入手，促进企业服务创新、增强旅游产业全流程服务质量保障。
另一方面，激发市场主体积极性，需要良好的营商环境为保障。用更多真招实策为企业纾难解困，坚持全要素提供服务、全方位优化环境、全过程保障护航，让企业主体敢于投入、勇于参与，才是接下来迎接旅游风口最迫切的准备。 刘薇
观点三
丰富城市文化元素 提升城市引客能力
随着国内疫情防控进入新阶段，疫情对于文旅市场的影响，已经降到了最低水平，在可预期的时间内，文旅市场将迎来不断复苏的节奏。银川市有必要紧抓这一难得机遇，挖掘更多城市故事，增加文化元素，推动整座城市旅游文化升级，吸引更多游客来银留银，带动全市旅游产业再上新台阶。
一座城市的文化有其历史性和地域性特点，而城市的旅游文化则是脱胎于城市文化的基础之上的商业行为。成都被誉为“休闲之都”，这是千百年来积淀的城市文化标签，而一首歌曲《成都》爆火，则给这座城市带来了大量游客，从而带动城市旅游文化上了新的高度。
吸引游客需要文化，更需要故事。在旅游市场即将迎来复苏的大背景下，各市场要素流动会有更多新的不确定性。挖掘城市的特点，讲好动人的城市故事，用好各种社交媒体，将更多的市场要素引入这座城市，才能在不断变化的市场节奏中，争取一波市场复苏的红利，这也是重塑城市形象难得的机遇。
不断挖掘城市文化内涵，强化文化标签，也是打造城市精神文化，展示城市对外形象的有效举措。以提升城市旅游文化为抓手，满足当前游客的需求升级，让城市本身成为景点，让市井生活成为文化载体，真正发挥出银川的城市特色，也正是这座城市内涵式发展的真正体现。周志翔 |
