你眼中的非物质文化遗产应该是什么样?是一盏黄黄旧旧的灯，还是被釉色渲染的仕女图，抑或是台上后空翻耍花枪的虞姬和霸王?近日，西夏区一组非物质文化遗产的宣传片中，展示了宁夏5个非遗代表性项目，包含宁夏贺兰砚、糖画、夹纻漆器、吴家拳和民间刺绣，在这组视频中，宁夏非物质文化新形象呼之欲出。
“百闻不如一见”，动感明显、感召力强的宣传视频，是激发游客变心动为行动的“引子”。这组视频就是通过古今元素反差的衬托，既体现出非遗作品的古色古香，又衬托出现代元素的优雅华丽，两者的碰撞冲击力十足。这种年轻态的展现方式，以更具象化的形式，更符合现在用户观看习惯的方式，把非遗作品呈现在大家面前，让大家愿意多在这条视频上停留一会，甚至打开搜索引擎，进一步深入了解非遗作品。我们的文旅产业发展恰恰需要这样具象化的符号，来吸引大家的眼球，让大家更深入地了解宁夏的非物质文化遗产，助力非遗传承发展，进一步推动文旅产业的发展。
爆燃的宣传片，的确能在传播平台上展现出非遗的新“颜值”，但对于慕名而来的游客来说，更注重的是亲身体验时的“耐磨”和“耐看”。所谓耐看，就是需要推出更具有“卖点”的产品。怎么把现有的非遗文化和旅游有机结合起来，利用好非遗的故事，打磨出更多诚如《看见贺兰》的产品，让大家能身临其境感受到贺兰文化的神奇。同时这样参与度高、体验感强的文旅产品，也能让游客在不同时间都能找到“新感觉”，让我们的文旅产业更耐看。而所谓耐磨，就是需要在诚信经营、提升文旅衍生产品质量等方面多下功夫，从而让游客不只是感受到文旅的生意氛围，还有真心实意的欢迎。
爆燃的视频只是开始，如何通过这个契机打好文旅牌，这是一个需要全市从上到下各行各业都积极参与，同心协力的过程，如此，才能更好地把我们的文化资源转化成高质量发展的动能，成为经济社会高质量发展的“燃料”。 吴戈 |
