说起近期消费市场上的热点和亮点，远的有新疆“海鲜”大丰收、华为手机抢购潮以及活力28、蜂花、郁美净等多个国货品牌在直播间接受“泼天富贵”，近的则有银川盐碱地养出虾蟹等海产品、本土品牌月饼产销两旺、银川文化城塞上凤凰幻城试营业火爆。显然，打破旧观念、迸发想象力的创新消费业态、模式和场景是能够让消费者怦然心动、跃跃欲试的。
以银川文化城塞上凤凰幻城为例，作为一个集“吃住行游购娱、商养学闲情奇”于一体的特色商业街区项目，它肯定不会只是如字面所示的那样，将各类消费简单叠加，想必会走通过沉浸式体验开拓消费视野、培育消费兴趣和激发消费意愿的路径，从而将项目本身所蕴含的文化味、想象力、烟火气、科技感转化为充沛的消费动能，用创新、丰富、新鲜的消费业态、模式和场景来扩大消费空间，激活有效需求。目前，从各类社交媒体上的口碑传播来看，先期打卡体验的消费者与项目本身都展现出了较好的活力。
这样的活力背后其实就是消费“想象力”迸发的结果，也就是我们常说的在消费业态、模式和场景上的创新与探索。通过创新，优化消费供给、丰富消费选择、提升消费体验，从而更好满足消费者品质化、多样化的消费需求，进而让消费市场活起来、火起来。塞上凤凰幻城试营业当晚，市民们能够从舞台剧、特色演艺、互动体验、水幕灯光秀等形式丰富的“消费创新产品”感受到城市变迁、文化魅力和市井烟火。接下来需要做的就是：在当前呈现的良好效果上精益求精、好上加好，不断优化提升，增强“乐此不疲”的互动性，提升“身临其境”的沉浸感，满足“不虚此行”的期待感，努力打造让市民游客流连忘返的打卡点、新地标。
如何实现这些期许，归根到底还在于迸发消费想象力、持续消费创新性。我们常说“口味吃高了就会变得挑剔”，消费市场何尝不是如此，不能开场一发力，后面没招了，要持续在创新上下功夫、想招数。要知道，活力28的直播间里“老年主播团”都一口一个宝宝们叫着，而众多国产品牌更是加入“79元套餐”直播，全力抓住突然而至的“泼天富贵”。对于咱们来说，自然不能耽搁片刻，得有好的营销创意，更要将这些创意转化成消费者所需的消费产品，同时通过沉浸式互动式演艺、城市漫步、夜经济等消费场景创新，带给消费者新鲜感、融入感。此外，更不能裹足不前，要精益求精再提升，要尽善尽美再完善，不断运用新理念、新技术迭代创新，保持体验新鲜，避免审美疲劳。 孙瑞亭 |
