今年的“双十一”变安静了，“双十一”峰值搜索量较去年同期下降了60%，在热搜榜上的时长也锐减一半。今年的“双十一”也许没有几年前那么火热抢眼，但要说“双十一”遇冷，则也未必。
事实上，今年“双十一”依然很亮眼。就拿宁夏来说，根据京东11.11宁夏消费情况显示，宁夏销量增速亮眼，全国排名第七位;有更多新用户加入进来，用户数增速全国排名第六;银川成为宁夏购买力最强的城市，吴忠市则是购买力同比增幅最高的城市。从全国的快递数据上看，“双十一”的成绩更是有目共睹。据国家邮政局监测数据显示，11月11日当天，共揽收快递包裹6.39亿件，是平日业务量的1.87倍，同比增长15.76%。
那为什么现在“双十一”感觉越来越“淡”了呢?不可否认，“双十一”在网络上讨论的热度的确不如刚出现的那几年。但纵观“双十一”的发展史，从2009年“双十一”首次和大家见面，距今已经有14年了，时间让大家逐渐褪去了对这场“消费盛宴”的狂热，更多的是在优惠中选择自己心仪的商品，逐渐回归了消费的本质。再者，如今除了“双十一”，其他时间也充满了各种优惠折扣和促销，让消费者对“双十一”不再那么敏感，加上商家每年都更新的“优惠策略”，让消费者觉得很麻烦。众多因素叠加，“双十一”这块招牌没有之前亮眼实属正常。
而更深层的原因则是大家消费行为都趋于理性，并没有趁着打折“疯狂买买买”，而是更倾向于生活必需品。就像有网友说的，之前买的快递放到搬家都没有拆开过，现在更倾向于买一些日常实用的物品提高生活质量。
“双十一”看似安静，不过从消费数据、快递数据中不难发现，大家真实的购物需求还在，消费市场依旧充满活力，只是更加趋于理性，回归消费行为本身了而已。商家也要根据消费者需求的变化，及时调整销售思路和策略，为消费者提供更加高品质的商品和更好的购物体验。 吴戈 |
