近日，商务部网站发布《商务部等5部门关于公布中华老字号复核结果的通知》，将长期经营不善，甚至已经破产、注销、倒闭，或者丧失老字号注册商标所有权、使用权的55个品牌，移出中华老字号名录;对经营不佳、业绩下滑的73个品牌，要求6个月内予以整改;继续保留1000个经营规范、发展良好的品牌。55个没有通过中华老字号复核的品牌中就有宁夏敬义泰、协力厚。也就是说，宁夏自此再无老字号品牌。
这两个品牌被移出中华老字号名录，的确让人惋惜。但这并不意味着它们就不存在了，没有了官方的荣誉加持，企业更应该轻装上阵，在信息技术飞速发展、消费市场日益充盈的今天，拼得属于自己的市场地位，没有消费者会因为仅仅是老品牌，就去多掏腰包，企业要明白“老”绝不能成为老字号唯一的金字招牌。
敬义泰是一个积淀了深厚文化底蕴的品牌，以生产面包糕点等主食加工为主业，2012年获得中国商务部颁发的非物质文化遗产证书。宁夏协力厚医药有限公司是一家有“中华老字号”之称的医药连锁店总部，目前经营状态显示为吊销。两个品牌都创立于清朝年间，可谓历史悠久，底蕴深厚。如今光荣不在，经营者应该反思自家品牌为何失去了往日的光辉。
传统老字号虽然面临挑战，但并非无路可走。能够成为老字号品牌，其自身产品品质和服务肯定有独到之处，这些特质何时都不过时，务必要坚持和传承下去。在此基础上，也要抛弃“一个产品吃一辈子”的经营理念，寻找转型焕新之举，将老字号搭配上新时代消费者能接受的新产品，老字号才能焕发生机，不被时代所淘汰。
经营一家中华老字号殊为不易，数代人的心血凝结其中，我们不希望看到这些老品牌销声匿迹。没有通过中华老字号复核，未必是件坏事，若能反向激励两家老品牌重新振作，肯定是大众希望看到的事情，只是这些品牌可不能再“倚老卖老”了。 周志翔 |
