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宁夏图兰朵葡萄酒小镇(11月27日摄)。本报记者 李靖 摄
“文化和旅游产业转型升级的重要目标，是实现高质量发展。对全国文化和旅游领域从业者而言，过去几年是机遇与挑战并存。为应对新冠疫情影响，文旅行业涌现出线上演播、云旅游、沉浸式旅游演艺等新业态、新模式。在科技赋能文旅产业的推动下，数字文旅类的新型消费蓬勃发展，新业态已成为全国旅游业新一轮竞争的焦点和热点。”银川市文化旅游广电局相关负责人说，纵观银川旅游业发展，虽然实现了翻天覆地的变化，旅游业进入了全新的发展时期。但是，银川市旅游产业品质和业态结构问题并没有得到根本性解决，旅游产业中传统业态居多且缺少精品，旅游产业链条尚未成熟，存在不少缺项。
第二批主题教育开展以来，市文化旅游广电局将文旅产业融合、文旅项目建设、文创产品供给以及服务质量提升等工作与主题教育有机结合起来，高标准构建文化旅游新格局，推动文旅产业提质增效，切实发展文化旅游新业态。
突出问题导向 扎实开展调查研究
第二批主题教育开展以来，市文化旅游广电局党组书记、局长张少志带领资源开发科、产业发展科等相关人员聚焦“如何破解银川市旅游新业态活力不够、发展不足”问题，先后6次深入漫葡·看见贺兰沉浸式演艺小镇、银川文化城凤凰幻城、银川剧院、水洞沟等地通过与企业负责人面对面座谈、随机询问游客、实地体验等方式开展调研。
近年来，银川市通过发展旅游新业态，逐步实现旅游产业发展化“危”为机，也成为全市构建旅游产业新发展格局、实现旅游产业转型升级和高质量发展的新动力、新动能。
在民宿产业发展方面，银川市探索“民宿+非遗”“民宿+艺术”“民宿+书屋”“民宿+民俗”“民宿+美食”等融合型经济新业态;规范发展研学旅行，制定支持研学旅行发展实施意见，引导全市A级旅游景区、乡村旅游示范点、文化场馆等开展研学旅行服务，全市33个单位先后被授予“银川市中小学生研学旅行基地”;多元发展夜间经济，培育打造特色旅游街区，策划推出精品夜游产品，推动“黄河音乐节”“贺兰山音乐节”等活动落户银川，让“夜经济”成为提振银川文化和旅游消费的“热引擎”。
此外，银川还创新发展旅游演艺，着力推进旅游演艺转型升级、提质增效。漫葡·看见贺兰沉浸式演艺小镇打造的268分钟超沉浸夜游大戏，让游客获得集看沉浸演艺、吃西北美食、逛非遗街区、游艺术小店、泡本土温泉、住特色民宿等多种内容于一体的文旅新体验;银川新地标——银川文化城凤凰幻城，迎凤广场、凤凰广场、烟火集、葡萄酒文化广场、须尽欢滨水音乐酒吧街等七大新型板块各具特色;西夏风情园旅游景区增加了舞韵民风、马战表演、擂台杂耍等沉浸式演艺，极大提升了旅游景区吸引力和竞争力。
认清发展不足 多措并举破解难题
“虽然全市旅游高质量发展的氛围日渐浓厚，但仍存在少数地方对旅游新业态认识不清、发展机制不健全、管理责任不明等问题，如研学旅行以‘游’为主，‘学’的比重较小;夜间经济中常态消费少，缺少创意性业态等。”张少志表示，我市许多旅游新业态应用的科技手段层次较低，体验性、创意性欠缺，同类产品“扎堆”，造成了游客的审美疲劳，且全市旅游业存在“规划水平超前，管理水平落后”现象，缺乏专业化的旅游景区市场运营人才和团队，旅游品牌影响力不够，借助利用新媒体、网络传播、现代科技等新兴手段不够，创新营销、精准营销滞后，缺少城市文化旅游形象IP和有市场竞争力的旅游游线产品。
破解银川市旅游新业态活力不够、发展不足难题，市文化旅游广电局通过深入的调查研究给出了具体建议。
发展“田园观光”生态畅游新业态，重点依托宁夏贺兰山国家森林公园、鸣翠湖等，聚力发展温泉康养、民俗(农事)体验等休闲度假综合业态，着力打造一批生态景区和新潮旅游目的地。发展“时尚新潮”城市休闲新业态，围绕“潮经济”“粉丝经济”等时尚消费，以阅彩城、怀远街区等为重点，打造地标商圈新场景、城市“微旅游”目的地。发展“雅致小隐”特色宿集新业态，引育一批综合性文旅企业集团，大力支持民营文旅企业发展，推动乡村文旅经营主体增收。发展“休闲夜游”旅游演艺新业态，大力推动文化演艺、非遗体验项目、文创产品进景区景点、进休闲街区、进乡村旅游点，丰富旅游产品，厚植文化底蕴。
此外，发展“亲子互动”研学旅游新业态，培育打造一批高品质、专业化的研学教育示范基地。发展“乐活风尚”休闲运动新业态，鼓励在旅游景区、旅游度假区、文创产业园区等培育一批山地运动、水上运动、低空运动、汽摩运动、极限运动、电子竞技等新潮运动消费项目。发展“舌尖烟火”美食品鉴新业态，传承培育一批“银川风味”特色小店、老字号店等，鼓励在新建社区发展建设时尚创意餐厅、社区食堂和全息餐厅、智慧餐厅等复合型餐饮业态。发展“历史探秘”文博艺术新业态，发展数字化陈列、文物修复和艺术创作体验、沉浸式观展、直播逛展等新业态，探索“云展”“云游”体验新模式。发展“时兴社交”文娱潮玩新业态，规范发展一批弘扬社会主义核心价值观、兼具趣味性和社交性的“剧本杀”、主题密室、ARG(平行实境游戏)、RPG(角色扮演游戏)等沉浸式娱乐业态，引进一批全国性电竞赛事，开发具有银川特色的电竞赛事和游戏IP。
深挖文旅潜力，壮大文旅经济，银川市正不断为游客带来高水准的文旅体验。张少志表示，将以主题教育为引领，深挖大美银川文旅经济新潜力，做大做强做优文旅经济，以主题教育成果推动文旅经济高质量发展再上新台阶。记者 鲍淑玲
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