据报道，贺兰新百商业广场计划于12月22日建成开业。这是贺兰县城市更新项目，也是推动经济发展、促进消费升级的重要项目，建成后将成为该县体量最大、业态最全、配套功能最多的城市商业综合体。
商业体下沉县域或将成为一股不小的趋势。整体来看，商业市场在大中型城市已进入存量时代，竞争激烈，而县城布局的较低成本极具诱惑，也更易让自身品牌效应和市场黏性发挥撬动力。
贺兰新百商业广场是银川新华百货商业集团股份有限公司旗下第12座区域级商业综合体，项目招商率目前已超过95%，200多家品牌已入驻，首店品牌占比50%。在其宣传中可见“构建小镇青年领域的消费市场”之语。这里有个背景——在年轻群体逐渐成为消费主力军的县城，消费观念正在从求稳到悦己转变。当这种转变在需求侧打开，供给侧便会随之激发，越来越多原本仅在地级城市布局的品牌，现在已经开始随着商业体下沉而在县城结果。
为加强县域商业体系建设，国家九部门不久前联合发布《县域商业三年行动计划(2023~2025年)》，并鼓励品牌企业下沉供应链，增加优质供给。目前，宁夏各县(市)区县域商业体系建设项目正在如火如荼推进，优质商业项目入驻，带来的将是就业、税收，以及提升区域消费档次、拉升整个板块区域价值的宏观改变。
但值得注意的是，城市中心区的虹吸效应仍然存在，县域消费力和消费水平较之差距不小。因此，要“打造分工合理、布局完善的一体化县域商业网络体系”之目标要求，必须做好三个“下沉”，即供应链、物流配送和商品服务下沉。
除了政策推动，做好三个“下沉”也离不开广大经营主体之支撑。集聚动能，积极培育壮大县域商业经营主体成为当前一个重要着力点。要进一步加强主体培育，引导龙头和骨干企业下沉之外，尚需加快人才培养、加快更多企业数字化、连锁化转型，加强集聚效应和品牌战略，以形成系统完备的商业集群，支持供应链赋能，推动县域商业网络体系建设走深走实。刘薇
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