12月16日，银川冰雪嘉年华将启动，贺兰山极限运动公园冰雪运动营地也将于当天开业。说到冬季旅游，最重要的元素是冰雪，但仅靠冰雪显然走不远。此前一周，“爱尚银川 嗨玩一冬”文化旅游欢乐季在漫葡·看见贺兰沉浸式演艺小镇正式拉开序幕。事实上，冰雪嘉年华只是文化旅游欢乐季中的一项，银川策划了5大特色主题、66个冬季旅游项目，想换个不一般的市场表现。
这些项目看起来精彩纷呈，但纵观整个市场构建，我们还有很多短板需补齐，综合型产品供给也要再添把柴。
观点①
以优质户外运动场建设破除同质化
冬日旅游少不了场地，随着冬季户外活动的深入，游客对户外场地的需求也在升级。新建升级户外运动场地，不用将高大全作为首选，要用特色差异化的产品服务吸引户外运动参与者及游客。
银川冬季旅游产品主要集中在冰雪场，除了新开业的贺兰山极限运动公园冰雪运动营地，其他几座冰雪场今年也都在扩展项目。经营者看中了这个领域的机遇，能够投资扩展项目难能可贵。在项目设计之初，应看到其特点所在，一味贪大求全不可取。
在冰雪项目的设施方面进行创新，打造独特的冰雪体验。例如可以引入先进的造雪设备和雪道设计，提高雪道的质量和安全性。可以打造具有当地特色的冰雪景观，如冰雕、雪雕等，增加游客的视觉享受。通过策划各种冰雪活动，丰富游客的冰雪体验，例如可以举办冰雪运动赛事、冰雪文化节等活动，吸引更多的游客参与其中。也可以根据当地的文化特色，策划具有特色的冰雪活动，如雪地摔跤等活动，让冰雪运动与旅游深入结合。
作为“体育+旅游”之代表，户外运动产业在绿水青山和冰天雪地之间可以有效实现资源转化。当前，国家力推户外运动场地设施建设，优化冰雪运动设施布局、破除冰雪场地设施同质化、低质化状况，应当成为供给侧关注重点，在做好传统项目的同时，提供更加符合多元化市场需求的产品内容。
观点②
以多元素融合新场景建设，完善产业链
冬季游的内容很多，包括冰雪但不局限于冰雪。冬季旅游，冰、雪的确是一种北方特色，但就本土气候条件来说，我们冬季降雪也并未达到类似东北那样能让大家畅玩的地步，纵使有造雪机的加持，也只有个别场所能营造出冰雪的气氛来，仅靠冰雪这一特色，显然是无法扛起银川整个冬季旅游的大旗。
在这个冬天，银川以多维度呈现自己的文旅新产品、新业态、新场景、新玩法、新优惠，更好地满足广大市民游客冬季旅游需求，充分发挥冬季旅游营销对文旅市场的推动作用。其中不仅需要为大家呈现各种灯会、演艺这样的文旅“大餐”，还需要嵌入更多的休闲经济元素，打造出文旅新场景。当冬天漫山的大雪遇上温热的温泉，当温热的温泉又遇上醇厚的葡萄酒，不同元素之间的碰撞融合，总能为消费者创造出新的消费需求，迸发出新的消费活力，通过这样的方式延长了整个冬季文旅产业的产业链，既增加了冬季文旅项目的盈利点，还让消费者有耳目一新的感觉，愿意走出家门去享受快乐。
除此之外，从大的方面，还能在现有夜游、乡村游等基础上，融入新元素打造新特色，让传统的单一游览，融入更多类似于漫葡·看见贺兰沉浸式演艺小镇的演艺类节目、光影效果等，大大增加消费者的观感体验;而从小的方面还能挖掘更细致化的服务，比如冬季定制婚礼、演艺定制婚礼等具有鲜明特色的典礼以及一些视频短剧拍摄等。
总而言之，当下文旅产业整体面临升级迭代，新的模式、内容已经大大拓宽了消费者的眼界，同时也提高了消费者的需求，再只局限于某一种特色元素或死守传统模式，必然会被消费者用脚投票。因此，以多元素融合新场景建设，完善产业链也将成为文旅产业的“必选项”。
观点③
以“新”基建与经营主体建设，丰富消费空间
漫葡·看见贺兰沉浸式演艺小镇冬季版“年俗大赏”开园了，很火，除了应季内容，组织形式也比夏季版改进很多，或将成为银川冬季旅游最能引流的地方。
好看、好玩，旅游不就图这个。但银川冬游项目虽多，真正吸睛的却很少，加之景区分散，未能形成联动，单体景区周边又缺乏黏性高的辅助设施，比如餐饮住宿配套不完善，导致观景与玩冰玩雪、美食不能共享其美，非常影响游客体验。故此，周边资源整合开发与景区互联互通，由此打造精品线路，应成为深化冬季旅游层次的一个重点。
而这就牵涉到基础建设保障问题。从交通到餐饮、住宿等设施建设引申开来，什么样的内容能吸引人?手抓羊肉、八宝茶?还是新式民宿、沉浸式演艺?
说到演艺，《看见贺兰》夏季版几乎零差评之表现，充分展示了银川演艺市场力量和专业化运营效果。当前文旅市场尤其需要专业化资源注入，从内容建设到经营主体，发展不够充分。很多演艺项目在吃老本、自产自销。可放眼全国，今年各地各类型演唱会很多，银川却安静如斯。文化消费正成为一种刚需，且告别了“单打独斗”，朝着多业态融合集聚的方向迈进。银川冬季要更“火”，也需要以更开放的视野抓好经营主体建设、抓好项目内容建设，再促审批服务改革等能力提升，围绕“通”“活”二字做好“新”基建、用好“新”资源，在丰富消费空间方面再添一把柴。刘薇 周志翔 吴戈 |
