今年以来，旅游演艺呈井喷式发展，越来越多的消费者愿意“为一场演出奔赴一座城”。于是，各地纷纷引入演出节目吸引客流，促进旅游消费。
但从以往经验看，并非所有演艺项目都可以“出圈”，至于原因，品质高低是其一，对市场动态和传播节奏的精准把握则是其二。漫葡·看见贺兰演艺小镇是银川近年来难得一见的成功之作。沉寂数月精心打磨后，其冬季版沉浸式演艺本月开演，不但在很多细节上更照顾游客，还以“年俗大赏”为主题，用“花灯+演艺”奉上沉浸式大戏，获赞“热闹、有年味”，是更适合中国宝宝体质的“迪士尼乐园”。其实，看见贺兰是做对了一件事——用专业的人做专业的事，这才有了项目品质与运营传播叠加的效果。相比之下，很多匆匆上马的项目，空有“沉浸式”之壳，独独缺了文化体验与精神之核，甚至在元旦春节这个唯恐抢之不及的市场黄金期泄气、露怯，不得不回炉重造。
如今的文旅演艺风口之上，消费群体依然保持着理性，对质量要求更高，一个好的演艺产品要与城市的认知扩散和形象升级产生谐振，才有可能获得认同并出圈。日前，文化和旅游部发布《国内旅游提升计划(2023~2025年)》，明确提出要拓展旅游演艺发展空间，发展特色旅游演艺项目，推动旅游演艺提质升级。对城市来说，如何扶持处于不同发展时期的项目主体?或许要回到最初那个起点去看看。只有基座的设计做对了，才能高楼渐起，进而做出自己的特色、差异性和优势。基底的砖座里，最大最稳的那块，应该叫“专业”。 刘薇
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