随着电商双十一的接近，实体零售业当仁不让地开始了自己的促销季，而且几乎没有预热，相当于抽冷子炸锅式地来到我们的生活中。与以往不同的是，实体零售店并没有像过去一样依托传统媒体高强度预热，而是通过自己的新媒体平台进行拓客，效果非常好。
传统媒体时代，人们获取信息的渠道比较单一，于是非常容易出爆款。因为大家的注意力都比较集中，容易形成焦点。而在移动互联网时代，人们获取信息的频率高、平台多、总量大，几乎很难形成爆点。实体零售店正是看中了这一点，不断修补自身的新媒体平台，扩大电商平台的影响力，之后的结果就是上个周末我们看到的情况。
换句话说，如今海量获取信息的用户，也知道如何高效利用好自身有限的信息额度，不会来者不拒，而且会下意识地问：“我凭什么免费看你的信息?”于是，通过送福利、找锦鲤、有奖转发，低成本的零售自媒体，开始了自己长袖善舞的华丽动作，传统媒体有没有，似乎已经并不重要了。
这其实是一件非常好的事情，因为信息爆炸时代，也意味着信息平等，信息平等更意味着利用信息烟囱盈利的模式已经无济于事。传统媒体需要做的，不是看住自己仅有的一点点烟囱优势，而是让自身的内容不断升级，强大到足以附加新价值的地步。
也就是说，传统媒体的升级版，并非只是传递信息的载体，吃点过水面然后生存下来，升级版应当是自我生产内容，独立产生价值。如果仅仅依靠过水面，恐怕想要养活什么人，都是非常困难的事情。
信息越发达，平台越多样，优秀内容就越珍贵。传统媒体使尽浑身解数吃过水面，还不如踏踏实实做服务百姓的好内容。在大多数人都有信息焦虑症的情况下，好内容就是一股清流，自然不缺受众，更不缺变现的市场。
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