近期，工信部对用户投诉较多的“弹窗信息标识近于无形、关闭按钮小如蝼蚁、页面伪装瞒天过海、诱导点击暗度陈仓”等违规行为进行集中整治，督促企业重视用户诉求，解决好在开屏信息页面中存在利用文字、图片、视屏等方式欺骗误导用户跳转等问题，目前68家头部互联网企业已按要求完成整改。
现实生活中，当我们打开电脑或手机浏览网页时，总会遇到形形色色的“弹窗”广告。这些弹出内容，有的是网购链接，有的是信息推送，不仅遮挡网页界面妨碍阅读，稍不留神点了进去会更麻烦，有时越关越多，越点越多，让人不厌其烦。
作为网络广告的一种存在形式，弹窗广告其实并不违法，在大数据加持之下，有的弹窗广告还会对我们网购或者兴趣阅读起到一定帮助。然而，肆无忌惮的弹窗广告最突出的特点还是“扰民”，不仅影响用户的使用体验，还暗藏着信息窃取、木马植入、误导消费等风险。
然而，尽管弹窗广告饱受广大用户诟病，但一些互联网企业为了牟利，依旧选择迎合广告客户需求，从而形成一条灰色产业链，导致弹窗广告屡禁不止。
此次工信部进一步强化落实平台主体责任，符合互联网产业发展以用户为中心的重要逻辑，根除泛滥的弹窗广告，有效保护了用户权益，为群众营造了更加安全、干净的互联网环境。
值得一提的是，此举也有利于优化网络广告生态，推动互联网广告投放规范化发展。依靠强制营销的老套路不是商业推广的长久之计，商家多在创意上做文章，平台更加注重用户体验，互联网广告才能实现真正的多方共赢。
总之一句话，治理泛滥的互联网弹窗广告，工信部这记重拳打在了实处，打出了成效!
评论员 刘沛昊 |
