让人刷到停不下来的微短剧，一直被认为是内容上没啥营养的“电子榨菜”，而如今终于拐向“地方赛道”了。凭借多领域元素的融入，多地将微短剧与文旅、城市品牌塑造，甚至基层治理与法治宣传相结合，以内容之变探寻更广阔发展空间。这条路，长否?能否引来更多创新?
网络微短剧最早出现在2010年左右，十年后发展势头惊人，除了载体拓展，更因其制作成本低、内容轻量化、传播分众化，迎合了制作方投资需求和受众收视需求。据相关数据，微短剧的市场规模2023年达到373.9亿元，预计2024年将突飞猛进至500亿元，预计2027年超1000亿元。为了规范行业发展，自2022年开始，国家广电总局数次治理，如何实现微短剧的高质量可持续发展，是当前面临的首要问题。
也正在这个过程中，国家广电总局发布了“跟着微短剧去旅行”创作计划，提出2024年要创作播出100部该主题的优秀微短剧，这也为各地文旅宣传和推广开辟了新路径。西安起步较早，《唐探之盛世少年》《历史的美妙》已入选国家广电总局2023年重点跟踪项目。其后更加注重将历史与传统文化注入剧情，凭借有底蕴的镜头、有营养的剧本从一众微短剧中脱颖而出，地方特色鲜明;厦门亦有不少影视企业布局微短剧，除去环境优势，当地从影视企业、人才、拍摄、制作等方面，都给予了优惠政策，不久前推出了10集思明文旅系列微短剧，融合旅游、喜剧、情感等风格，将梅海花台、非遗南音、土笋冻等厦门元素贯穿其中，全网播放量逾5000万人次。
微短剧+乡村振兴、微短剧+产业旅游、微短剧+传统文化……越来越多的微短剧不再停留于故事的简单讲述，而是采用“微短剧+”的模式另辟赛道，避免了同质化严重的问题。
另一边，拍摄于南京秦淮区五老村司法所的网络微短剧《司法所的故事》，再过几个月也将与观众见面。据《南京日报》报道，该剧是2023年国家广电总局网络视听节目精品创作传播工程中唯一入选的江苏项目，从刚开始对微短剧抵触、不看好，到如今“贷款也要拍”，编剧张宁宁说自己在微短剧的“流量”和“质量”间找到平衡——“一部剧不只是看个爽，还应该要承担一些社会责任”。 的确，有优质内容才更具生命力，重视内容创造的微短剧，某种程度上都在担负一定的社会责任，不管是城市品牌塑造、文化传播还是法治宣传，只要微而不弱、短而不浅，便是“电子榨菜”不可忽视的新滋味。 刘薇 |
