2024年银川马拉松赛将于5月19日(7：30~14：00)在银川举行。在开赛之前，包括赛事组织者在内，体育、公安等多个涉及城市治理的部门都行动起来，一同进入备战状态。事实上，一场看似漫长的马拉松，对于城市而言，绝对是一场紧锣密鼓的“短跑赛”，必须在短时间内动员各方力量，服务比赛，进而放大城市马拉松的品牌拉动作用。一方面检验我们的赛事组织能力，另一方面考验了我们的城市品牌运营能力。每一次比赛都是一次考试，每次考试都是一次进步的机会，银川需要一场成功且有美誉度的马拉松赛事，为这座城市上分。
观点①“宠粉”式运营彰显城市温度
一场马拉松比赛，不仅点燃了参赛者的竞技之心，更是一次展现城市形象的机会。可以说这场马拉松凝聚了全市人的心血与努力，展现了银川别样的魅力。
对于城市来说，马拉松就像是一面镜子，从其中就能看出我们城市的管理、服力、应变等多方面的能力，而这些也和跑马拉松一样，获胜的关键并不在于瞬间的爆发，而是在于对于全程的规划、中途的坚持和最后的冲刺。在迎来送往中，马拉松以多维度多层级打开城市之门，让外地的游客有机会认识到银川这座城市。
对于我们来说，每一位来参加马拉松的选手，都是我们展现城市水平的一个小窗口，都是我们要“宠”的对象，从一个周全的参赛包，到银川吃喝住行的物价，再到整个城市的便利程度、友好程度，每一个细节都能彰显出我们城市的水平和温度。
正是这些细节，才能让更多参赛者感受到银川的城市吸引力和亲和力，如此细致的服务，既要依靠组织方科学、有序的组织，从线路的选择，再到马拉松沿途的补给，以及各类后勤保障，都需要做到万无一失，来满足参赛者能跑一场酣畅淋漓、后顾无忧的马拉松比赛;还要银川相关职能部门，服务好组织方，管理好市场秩序，维护好城市形象，为每一位参赛者提供舒适的比赛环境;更需要我们城市里的每一个市民，都能做出为城市增光的主动选择，让参赛者能感受到银川的温度，让他们在银川能够全方位受“宠”，从而放大马拉松赛事的杠杆作用，让更多人看到银川的美，感受到银川的温度。
观点②赛事周边活动可以更加丰富
银川马拉松一年一次，已经加入了不少外地跑者每年的必跑榜单，有效放大利用好银马的引流效应，关键在于给老跑者新体验，给新跑者留下好印象。这不只是赛前赛中的比赛组织及服务，还有这座城市在马拉松前后这段时间如何“待客”，这需要更多元的活动。
从外地来银的参赛者，到当地的运动爱好者，这次银川的体育盛会，不止于马拉松当天的比赛本身。外地跑者在银川的这段时间，应该是全面展示城市形象的绝佳机会。围绕赛事以外的周边活动可以有针对性地多搞一些。
银川市文旅部门推出特定优惠包，2024宁夏银川马拉松参赛跑者可在5月16日至5月20日期间，凭个人参赛号码簿及身份证原件前往银川市57家A级旅游景区享受免首道门票或门票折扣等优惠政策。这样的优惠政策或许不是每个跑者都会参与，但这样的开放包容态度，就是城市形象的展示。类似的文体活动、演艺演出、商务推广等活动，也可以面向马拉松参赛者举办，规模不用多大，只让跑者们感触到这座城市的态度足够。
马拉松赛事不是政府某个部门的任务，应让有意愿的社会企业、组织能加入都加入进来，提前筹划，献计献策，共同参与发力，做大这个银川目前最有影响力的体育品牌，让一次马拉松的全周期，成为城市展现烟火气和活力的机会，经年累月方能形成真正的银马品牌，以此为动力带动城市各方面取得进步。
观点③尽可能挖掘“城市体验资源”
5月19日，中国旅游日，银马开跑。5月17日，宁夏味道吃货大集开集。于是，以“跟着赛事去旅行”为主题，银川为跑者奉出了丰富的文旅产品：57家A级旅游景区免首道门票或门票折扣、吃货大集也在招揽品鉴。
有句话说得没错，想要认识一座城，跑步是最好的方式;要想深入这座城市的生活，跑步也是最好的方式。这就是为什么有那么多城市争办马拉松——借这项“用脚步丈量城市”的赛事拓宽文旅空间。
既然与文旅挂了钩，那这项赛事办得好不好，就不能只看那半日赛程是否顺利、安全，还要看赛前和赛后之安排，一切服务供给、消费供给，能否挖尽“城市体验资源”，真正成为文旅体深度融合发展的成果展示。
本届银马，优化升级后的赛道景观很能展现城市风貌，奖牌与服饰设计融入了很多本地元素，参赛包、完赛包里也有“贺兰红葡萄酒庄”的定制葡萄酒、金河酸奶、麦尔乐面包等宁夏优质产品。加之这么巧地“撞”上美食狂欢季，怎能不将人多留几日呢?
马拉松赛事是办给参赛者的，也是办给观赛者的，营造丰富的消费场景和良好的服务环境，才能真正连接城与人，给城市带来更强劲的体育消费，提升城市美誉度。
这很考验各方力量的协同效果。要让参与者和观赛者感受到城市的便利，以及最具性价比的消费体验，重在降低消费成本。以平价美食、平价住宿、平价景区等为切入，引导更多服务企业提升质效，弃短利博长益，为接下来的夏日旅游季做好铺垫，将是做大城市文旅资源蛋糕，将银川文旅体产业拉入良性循环轨道的开始。 吴戈 周志翔 刘薇 |
