“深入实施‘文旅+’‘+文旅’战略，加快文旅融合、体旅融合、商旅融合，拓展银川文化城、鼓楼-玉皇阁历史文化街区等发展业态，打造时尚活力、品质高尚、独具韵味的文体商旅融合发展地标，形成有别于东西线旅游的特色业态。”当前，银川正在加快文旅产业高质量发展、建设全国休闲旅游度假目的地，这是助力消费升级、提升城市能级、增强城市核心竞争力的重要举措。应该说，得益于自然资源禀赋、历史文化遗产等重要依托和载体，银川东西线旅游业态发展已相对成熟。那么对于城市区域来说，如何在文旅产业强势回暖、急剧火热的态势下趁热打铁，通过文体商旅融合发展的路径来形成特色业态，是我们必须仔细考量和加速推进的重要问题和重点工作。
去年以来，全国文旅产业迅猛突进，文旅市场呈现供销两旺的态势，银川文旅产业在这股热潮中也发挥出了自己的特色，让我们感受到了文旅产业在集聚人气、促进交流、提振信心、引领发展等方面所起到的积极作用。与此同时，我们也能够看到一些瓶颈性问题，特别是对于城市区域来说，主要集中在产业同质化竞争方面，活动很多但缺乏特色，差异化不强，看上去异常丰富、多点开花，但具有亮点、吸引流量且独具内涵的特色活动鲜见。文旅产业必须以需求为主导，要满足大众日益增长的、不断丰富的物质、文化、精神等领域的需求，特别是对美好生活的需求。同时，文旅产业又是一个富民产业，其中蕴藏着较为丰富的商机与就业机会。正因为如此，就必须通过深入实施“文旅+”“+文旅”战略，加快文旅融合、体旅融合、商旅融合，从而构建全链条文旅产业生态。在注重体验感、沉浸式出游的文旅发展态势下，走丰富化、多元化、个性化、差异化的路径，才能让文旅产品持续迭代升级、文旅产业完成转型提质。
结合银川城区不同区域的特色，深挖文化资源、丰富文旅业态，通过重塑文旅IP、打造网红城市等创新性做法，让银川的文化旅游资源真正“活”起来，进一步打造具有银川特色的城市漫游经济、演艺经济、夜间经济等。首先，要打造好城市品牌，持续扩大“塞上湖城 大美银川”的城市品牌影响力，坚持以人为本，坚持用户思维，在优质特色文旅产品供给、文旅市场环境方面持续发力，让银川城市知名度、美誉度不断攀升。其次，要持续提升服务质量，文旅消费的火爆一方面是优质产品供给的支撑，另一方面则是良好服务质量的加持。有热度没服务，再火爆也白搭，最终只是一时的热闹。事无巨细的“宠客”以及所带来的良好口碑，才能让游客想来、爱来、愿意来、来过还想来。另外，要坚决走融合发展之路，“文旅搭台，经贸唱戏”已经被证明是较为成熟且成功的发展路径，文旅产业正在超越传统的形态和模式，因而加快文旅融合、体旅融合、商旅融合，而走融合发展的路子就必须大力优化营商环境，从而形成具有地域特色与竞争力的产业集群。
正因为如此，我们要坚持守正创新，打造银川IP，将我们的文化内涵、历史底蕴、人文故事与新技术、新形式、新要素有机结合，推动文化“两创”，即创造性转化、创新性发展，从而着力打造一批市场前景好、带动性强、附加值高的优质文旅融合项目;要创新表达，增强城市黏性，注重科技化、时尚化、年轻化的展示和表达方式，特别是要用好当下年轻人聚集的“视频号”“抖音”“小红书”等社交媒体平台，推动更多文旅产品“出圈”，让银川在年轻人心中“种草”，成为绕不开的旅游“打卡地”;要提升品质，融合多元业态，加快提升完善基础设施配套服务，全面提升文化旅游公共服务水平，不断丰富与完善游客服务和体验，为游客提供更丰富的产品选择、更暖心的人文场景，把“流量”变“留量”。 孙瑞亭 |
