当前，“演出+文旅”成为多地屡试不爽的引流模式：年轻人因为一首歌奔赴一座城，演唱会、音乐节、LiveHouse备受追捧;高品质且具有文化内涵的现场演出一票难求，舞台剧、音乐剧、脱口秀热度攀升。显然，多地都在解锁“演出+文旅”的新玩法，这种态势的背后则是大众旺盛的文化消费需求。因此，以需求为导向，精心打造“演出+文旅”的特色业态，从而吸引客流，为城市发展带来活力，并且在这一过程中传承和挖掘本地文化、推动经济发展、提升城市品质。
从去年开始，演出市场强势复苏并持续提升热度。统计显示，今年第一季度，全国营业性演出(不含娱乐场所演出)场次11.90万场，同比增长72.71%;票房收入108亿元，同比增长116.87%;观演人数3886.99万人次，同比增长77.88%。其中最典型的就是演唱会、音乐节的举办带火了年轻群体跨城观演的新风潮。歌迷们大多怀着追逐偶像的仪式感，从谋划行程到华丽出席，跨城奔赴的意义其实已经超越了参与演唱会、音乐节本身，更多的是对一座城市的沉浸式体验。特别是现在的演唱会、音乐节已经逐渐发展成为一种综合性的文化演出项目，能够提供游购娱吃于一体的沉浸式体验，能够深度体验一座城市的烟火气息、人文底蕴，情绪价值的供给成为加分项。
正因为如此，随着大众文化消费的升级，需求更加多元，以演出市场为代表的文化产业迎来了更加广阔的发展空间和机遇，“跟着演出去旅行”的新趋势足以说明这一点，同时文化消费也开辟了融合发展的路径，向着多业态融合集聚的趋向拓展，这也为城市的发展注入了澎湃活力和众多机遇。我们要着眼于大众文化消费规模稳步扩大、消费结构不断升级、消费需求日益多元的新趋势，将文化消费做足做优。首先要立足自身文化底蕴，深挖地域特色，开发更多富有创意、注重体验的原创文化精品。其次要优化文化消费环境，完善配套服务，打造优质文化消费品牌。另外要走融合发展之路，尤其是要引入带来突破性、变革性的先进技术，从而为文化消费内容创新、模式“破圈”创造更多的可能性。
在以大众需求为导向的基础上，地域特色、文化底蕴、产品品质与创新发展缺一不可，因为无论是演唱会、音乐节、LiveHouse，还是舞台剧、音乐剧、脱口秀，其所承载的观赏性、故事性、互动需要契合当下新语境时代的城市文化表达，而不是质量平平、滥竽充数、空中楼阁、不接地气。以演出市场的迭代升级为例，其必须要跟得上文旅深度融合的时代发展趋势，既要追求短期经济效益，更要因地制宜，与城市IP有机融合，做出特色、做出亮点。 孙瑞亭 |
