摒弃名牌包包，重新拎起各种材质的手提袋，成为时下部分年轻消费者的新选择，造就了独特的手提袋文化。在已经到来的“第四消费时代”，人们开始追求简约、共享的消费生活，消费者的非物质性消费意愿得以提升，不再盲目追求品牌，而是推崇简单低碳的生态型生活。
关注当下消费文化的细节，融入年轻消费者的语境中并获取流量密码，满足他们的情绪需求，或将成为品牌脱颖而出的秘诀。
“深圳市包”火了
突然间，“深圳市包”火了。这可不是什么世界大牌或中国名牌，而是各种手提袋——帆布袋、纸袋、奶茶袋等，因被太多深圳市民拎着高频出现在各种场所，而被命名为“深圳市包”。
类似“深圳市包”的各种手提袋，在北上广等大城市的年轻人中也颇为常见。一些大城市街头，“务实”的袋子随处可见，大多是奶茶包装、购物纸袋、会议帆布袋，主打的就是实用和百搭。
除了手提袋，当下不少年轻人不管月入几何，都本着“该省省该花花”的消费心理，大T恤、洞洞鞋、帆布袋是他们的标配。这些简单务实的单品，成了消费“风向标”。
理性务实消费风起
是现在的年轻人变得更加理性和节俭了吗?经济学家认为确实如此。Z世代年轻人已经不再盲目追求品牌和奢侈品，不再为了牌子和面子随意买买买。他们更加关注自己的真实需求，注重产品品质、性价比和消费体验，偏好共享行为和二手交易，认可并倡导环保与可持续的消费理念。这种与过去盲目追求名牌和昂贵消费品截然不同的消费理念与价值观，被定义为“反向消费”。
天眼查发布的《2023中国消费主题报告》显示，“我买的东西都是我真实需要的东西”等理性、务实消费取向，在较长一段时间内成为主流选择。2023年末，要客研究院、要客108·中国高端品牌联盟联合发布的《2023中国高质量消费报告》也验证了这一趋势。
对价格敏感的大众消费者越来越理性，也越来越聪明。他们开始排斥品牌溢价，属意经济实惠，追求极简生活。随着物质欲望降低，消费者从自我扩张向自我满足转变，更加重视内在世界的丰盈。这一趋势对社会、经济、环境、企业和消费者个人，都产生了不同程度的影响。
手提袋背后的商机
包装袋的火爆，也让品牌商看到，作为品牌价值和影响力延伸的一部分，包装袋可以持续刷存在感和活跃度，和消费者产生互动连接。
“深圳市包”火了，还引爆了上游的纸袋生产商。2023年5月末，福建一家纸制品包装研发、生产和销售企业南王科技，正式开启股票申购。招股书显示，南王科技2022年实现营收10.54亿元，仅食品包装就卖出了超过50亿个。
在信息愈来愈碎片化的当下，想要吸引消费者的注意力变得越来越困难，获取流量的难度也随之升高。从帆布袋、纸袋变成年轻人常用的“手提包”，捕获当下消费文化的变迁，满足年轻消费者在产品品质、口碑、品牌价值等因素之外的情绪价值，带给消费者内心所需要的满足感、价值感和惊喜感，从而引发消费者自发分享和传播，已成为品牌生产供应商需要思考的问题。而这个机会，就蕴藏在社会消费心理变迁的细微之处。 |
