中卫市紧盯富硒标准化生产、品牌宣传与保护、高端消费市场等三个方面，制定切实可行工作措施，确保富硒硒砂瓜品质和品牌效益双提升，实现高价销售、高端市场销售。
狠抓标准确保品质。实施硒砂瓜品质品牌保护宣传教育、压砂瓜耕地质量保护利用和硒砂瓜种苗市场规范化管理“三大行动”，市、县、乡及新型农业经营主体层层培训和监管，向瓜农和合作社发放了致农民群众一封信，签订了生产销售协议，建立完善了6万亩富硒硒砂瓜和40万亩硒砂瓜标准化生产基地标识牌，标准化生产技术规程，以及生产记录台账。积极与人保财险公司对接，制定了硒砂瓜价格保险实施方案，推进标准化种植技术落地，目前富硒基地硒砂瓜已陆续上市。
强化宣传提升品牌。一是开展“中国塞上硒谷”及富硒农产品宣传推介活动，设立擎天柱广告2个，广告灯箱290个，沙坡头机场设立广告展板3块、印制机场登机牌广告。计划在市区设立专营摊位20个、沙坡头景区专营摊位10个，配备遮阳伞广告、灯箱、易拉宝等宣传用品。目标城市推介宣传、网络媒体宣传、硒砂瓜品牌打假维权行动同步展开，已先后向“学习强国”、网易、优酷等网络平台发布宣传图文、视频等资料。二是召开“2019年宁夏中卫富硒硒砂瓜推介会暨第三届乡村旅游文化节”，采取在富硒标准化示范基地设置会场，快手、抖音、快来直播、微信等自媒体网红直播，网络投票评奖，吃瓜比赛，专营店授牌，相声、快板、说唱现场推介等方式，引爆网络，形成中卫富硒硒砂瓜裂变式宣传效果。三是修订更新中卫富硒硒砂瓜宣传片、宣传动画片和《中国塞上硒谷》宣传画册，在重点城市推介会、维权打假行动、乡村旅游节会等发放，进一步扩大宣传范围。
定位高端优化营销。一是创新消费理念。招标引进北京天下星农公司进行品牌营销策划，以“富硒礼品”“聚好吃”打开高端消费市场，制定精品礼盒和酒店果盘营销方案，礼盒及商标设计采用“石缝生长、天然富硒、极致温差、高强日照”创新理念，实行一瓜一标、限量发放。采取走亲访友“送瓜”、相聚时刻“吃瓜”、实地采风“赏瓜”等方式，瞄准亲友会、同学会、会议论坛、大型赛事(活动)，组织6万亩富硒基地合作社和企业，分别对接了北京、上海、广州、深圳、重庆、杭州等17个目标城市、30余家高端销售客商，实行全国统一售价168元/个，并签订销售订单。二是建立直销专营店。制作2019年富硒硒砂瓜专营店招商易企秀电子宣传册，通过微信、网易、云端中卫、线上销售终端广泛开展招商，收到来电来函咨询133人次，区内外专营客商回执26家。先后赴北京、上海、广州、深圳等地，考察对接了北京物美、湖南步步高、果之友、武汉中百、深圳百果园、华润万家、杭州兄弟果业等十多家农产品连锁店，以及北京、杭州、苏州、长沙、重庆、义乌、深圳等宁夏特色农产品销售15个专营店，对直销富硒硒砂瓜的专营店实行政府授牌、备案、政府网站公示。同时，借助华润创业、杭州食砚渠道供应链，打入香港、澳门高端消费市场。三是加强线上营销。在天猫、淘宝、京东3大电商平台的10家硒砂瓜店铺，引入富硒硒砂瓜商标及宣传设计理念，更新了电商专用LOGO、图片、软文、小视频等宣传资料，采用拼团、限时秒杀、网红直播、订瓜送“中卫游”等多种预售活动，现已预订硒砂瓜500余个。四是打通产地直供渠道。积极与顺丰速运及旗下食品电商“顺丰优选”进行合作，搭建中卫富硒硒砂瓜产地直供模式，确保在线上及授牌专营店购买的富硒硒砂瓜，48小时即可直接送达全国各地的消费者手中。(中卫市) |
