近日，新东方因英语老师双语直播带货爆火，公司股价也呈上涨之势。英语老师双语直播带货，能否带领新东方成功转型，有待时间验证。在电商直播大火的今天，作为曾经教培行业的标杆之一，新东方直播带货爆火，不管是否是昙花一现，但也印证了知识就是力量。有着丰富讲课经验的老师，转身直播带货一样可以实现自身和社会价值，其示范价值十分可贵。
2021年，“双减”政策发布后，新东方在线全面停止K12业务，之后开启了转型之路，直播带货成为新东方发力的重点。经过大半年的蛰伏后，近期，新东方主播双语直播带货出圈，其抖音视频账号6月11日直播18小时17分钟，预估销售额1992.17万元，比开播之初增涨了40倍。数据显示，近一个月，东方甄选累计开播34场，粉丝增加102.1万，累计销售额4558.8万元。单日直播销售额进入抖音全站前10，妥妥成为新晋网红。
差异化竞争打开直播流量密码。现在打开短视频，全天候的直播卖货随处可见。在店家声嘶力竭的“老铁”“宝宝”叫喊声背后，是众商家对流量的渴望和焦虑。新东方的老师们采用双语直播卖货，让大家认识商品的同时，顺道学点英语知识，形式新颖有趣。相比单一重复的直播卖货形式，即便大家不愿意买货，也愿意在直播间停留。在流量就是销售密码的视频直播间，新东方通过双语直播，与其他带货主播形成差异化竞争，将自己原本的信任转化为直播间的流量，这恐怕是其他商家很难复制的。
教培行业老师转行的示范。包括银川在内，直播带货行业虽然正在快速发展，但是业内普遍反映，这一行业仍然是“恶性”缺人。教培行业的老师面临着就业转行的问题，新东方直播带货或许能带来一定启发。经历过教培行业历练的老师们，其概括总结能力、语言表达能力本就有基础。加上在市场化环境下练就的与学生、家长沟通交流的能力，都是直播带货所需要的，这样的跨界，或许能带来意外的效果。
当然，新东方双语直播带货能走多远还有待验证。但至少说明，你所收获的真正本领，不会因平台的变化而无用武之地，真正的核心能力，放到其他领域依然受用。 周志翔 |
