这些年来，越来越多自带怀旧属性的产品通过营销创新，重新走进消费者视野，尤其是国货的表现，实现流量与销量齐飞，通过重新回归经典设计、经典配方，与互联网时代潮流文化相结合，一举摆脱“过气产品”标签，收获了大量的新生代消费群体。
有人开玩笑说“年纪越大越怀旧”。的确，时间就像是滤网，过滤掉了过往中的种种不快，只剩下甜美的回忆。北冰洋橘子汽水的凉爽、大白兔奶糖的香甜、回力白球鞋的青涩……与其说它们是一种物件，不如说它们是印在我们生活中的一个印记和感情的催化剂。于是，带着怀旧标签的商品，经过时间的过滤，在不经意间，就把大家拉回到了那个纯真无邪的年代，再加上如今强大的社交媒体，无形中就提高了怀旧商品的行情。
但对于这些怀旧品牌而言，创新也有比较尴尬的地方，如果进行了大胆创新改良，那就和大家记忆中的样子不一样了，从而可能会失去一些为了怀旧而消费的群体;但如果原地踏步，则很可能出现和大众消费市场喜好的偏差，被当下市场中快速的产品迭代而淘汰。
但无论如何，打怀旧牌还是一种商业行为，讲究的还是“投入与产出”“成本与收益”。谁也不想自己的生意只是“一锤子买卖”，赚够了就跑路，怀旧也不是一副能让企业长期盈利的灵药，顶多只能算是一副好“药引”。药引下好了，怎么继续让药效发挥得更好，还需要品牌方多加考虑，把握好怀旧与创新之间的度，既保证大家对怀旧的美好期望，又能获得新的体验，才能让品牌驶向更加广阔的蓝海。 吴戈 |
