中国青年网报道，天猫数据显示，在95后年轻人的化妆台上，超过四成是国货，其中00后国货消费增速最快。比起品牌光环，年轻人更在乎产品的功效与性价比。不少00后的第一支口红、第一支眉笔都来自于国产品牌。双十一期间，多个国货美妆品牌因为在淘宝直播间“一货难求”，而被网友送上热搜。
近年来，随着短视频为代表的互联网经济快速发展，众多国产品牌迅速崛起，并赢得了消费者青睐。借势而起固然可喜，国货品牌需要明白，持续稳定赢得消费者支持，还得靠品质和硬实力。
以前谈到国产品牌，人们往往会跟廉价低质联系到一起，同等价位购买时会优先选择国外品牌。这也难怪，国外品牌能够占领消费者心智，很重要一点在于长久以来不惜重金开展的营销攻势。相较于传统的宣发渠道和模式，互联网平台给了更多国产品牌直面消费者的可能，特别是以短视频平台为代表的平台兴起，只要国产品牌愿意去运营，都能通过手机观看者找到自己的潜在用户。
消费者意愿开始多元化。通过观看商家直播下单，成为越来越多年轻人的选择。他们是伴随互联网成长起来的一代，在形成品牌认知的过程中，也多是通过互联网。国产品牌通过积极的互联网营销，占据了这些年轻消费群体的心理位置，也就不难理解为啥年轻人更愿意买国产品牌。
崛起之后还得靠硬实力。双十一是消费市场的一个重要参考，国货能在全民热捧的消费节日里崛起，是个积极的信号。但商家需要明白，培养消费者的消费习惯，本质上还得有过硬的品质。价廉物美是个有机统一的整体，对于那些指望通过互联网平台，低价促销劣质商品的行为，消费者最终还是会做出自己的选择。
我们乐见越来越多国货受到年轻消费者欢迎，这背后也代表了中国制造的实力在上升，更多面向终端消费者的国货也应该顺势而为，积极加入到这一行列中来，壮大国货的力量。 周志翔 |
