8月12日，记者从银川市葡萄酒产业发展服务中心了解到，近日，银川贺兰山东麓产区贺兰晴雪酒庄举行首次线上销售直播活动。一场近两个半小时的国酒之光“加贝兰”淘宝平台直播首秀，观看量达46万余人次，中国国际台CIBN直播首页推送观看用户达1.5亿，全渠道销售62.5万，直播所有推荐酒款全部售罄，直播产品平均单价872元/单，观看量破合作平台行业纪录。
“在疫情影响之下，中国葡萄酒消费持续下滑，却给中国葡萄酒创新营销模式、探索拓展国内市场布局提供了契机。利用互联网经济思维创新营销模式，是加快贺兰山东麓葡萄酒国内市场推广的难得机遇和重要手段。”银川市葡萄酒产业发展服务中心主任闫树革表示，今年年初以来，中心全员参与疫情防控的同时，紧盯市场趋势、迅速反应，将创新葡萄酒营销模式作为中心产业服务工作重中之重。与南京际加国际文化产业有限公司合作，启动了贺兰山东麓葡萄酒网红直播基地项目，加大线上网红直播传播和销售，开展酒庄网红培训。同时，与宁夏新闻网等媒体深度合作，启动实施贺兰山东麓葡萄酒媒体宣传推广项目;在河东机场进行了产区宣传广告投放。进一步调整优化产业政策，加大酒庄(企业)葡萄酒市场推广支持力度。
下一步，银川市葡萄酒产业发展服务中心将与京东、天猫合作，依托京东、天猫线上市场资源优势，开辟贺兰山东麓葡萄酒线上销售专区(板块)，进一步整合资源，通过与京东、天猫深度合作和委托运营维护，增加贺兰山东麓葡萄酒销售专区(板块)消费者信息引流、导入，形成线上营销合力，切实提升贺兰山东麓葡萄酒线上销售份额。
同时，充分发挥贺兰山东麓葡萄酒产业联盟作用，与宁夏丝路风情网络科技公司合作，借助闽宁镇旅游集散中心、“宁夏阅鉴优品”、“宁夏旅游”、“京东宁夏旅游特产”旗舰店等打造联盟葡萄酒线下展示体验、物流配送及线上营销中心，授权一批线下国内经销商销售和授牌一批“贺兰山东麓葡萄酒产业联盟旗舰店”，并积极通过政策支持、引导，强化酒庄(企业)线上线下结合、虚拟实体结合市场营销推广能力。(记者 王莹) |
