近年来，电商经济在乡村持续发力，过去许多受制于山大沟深的农产品，搭上电商的快车，销售量得到快速增长。在灵武市白土岗乡新火村成立了一家电商直播中心，在这里每天有大量的鲜嫩肥美的羊肉通过电商销售到全国各地，新火村将农户养殖资源进行整合，通过村里的电商中心打造品牌，为养殖户拓宽销售渠道的同时，“线上+线下”互通的养殖、销售渠道也正在形成。
乡村电商直播销售火爆
白土岗乡新火村近一半的村民主要收入来自于养殖业，好吃的羊肉在周边县(市)区远近闻名，但由于路途遥远增加了销售的成本。灵武市市民马兴国从小就非常喜欢白土岗乡的羊肉，过去办事经常到村镇集市购买一些新鲜的带回来，随着自己退休去的机会越来越少了。“我是前两天在抖音看直播的时候偶然发现的，没想到现在白土岗的羊肉也在网上卖了，随手一点下单，当天下午就配送到了，比过去方便太多了。”马兴国说，“新火尤牧-宁夏滩羊”的抖音号，一场下来都有几百人同时观看，现场抢单的氛围非常浓，看着咱宁夏滩羊销售火爆，自己的心里也很高兴。
“我是这里的村民，我想把我们村的羊肉通过直播间的方式推介出去。”新火村电商直播中心主播杜嘉怡说，直播团队在5月7日正式开播，目前运营趋于熟练，销售额也逐渐可观，这几天销售额能达到一万元左右。白土岗乡新火村是典型的养殖大村，近一半的村民主要收入来自于养殖业。由于销售渠道单一，销售市场受限，市场价格不稳定，村民羊肉销售状况不佳。“以前我们的羊肉都是贩子收走，卖到甘肃、青海等周边地区，如果羊肉市场不好的话，价格可能还会被压低。”新火村村委会委员马倩文说。今年以来，新火村党支部联合企业积极探索“线上+线下”电商直播互动营销方式，成立了新火村电商直播中心，将村里的滩羊肉“搬进”了直播间。
当时，虽然电商直播中心建起来了，但是如何运营、如何入驻平台、如何直播发货等问题却让大家犯了难。为此，白土岗乡新火村党支部积极对接灵武市商务和投资促进局，通过邀请专业团队与村级企业初期共同运营、开展现场培训的方式，让本地企业和村民快速了解到电商思路，学习到直播技巧，让直播间真正热闹起来。
新火村党建引领带动农户致富
“一开始，老百姓对电商的积极性和热情特别高，但对电商销售了解不深，后来给大家进行了普及性讲解。电商运营中心还对产品进行了二次包装，让其满足农产品的认证标准。”灵武市电商运营中心经理赵弘博说，搭建平台、个人账号定位、内容输出……在完成整个直播规划后，开始号召村里面想干直播的村民，并为这些村民进行了前期专业团队的指导。
从前期“输血”到后期自主“造血”，新火村目前已经形成了自己的主播团队。灵武市创新发展电商产业，争取自治区商务厅促进电子商务发展资金80万元，打造地方特色产品电商网销品牌，利用电商直播、网上带货等模式，组织开展“约惠灵州年货大集”“2022年双品网购节”“灵武市乡村文化旅游节暨第二届尚品上滩韭菜节”“电商助农产业兴旺”2022年夏能青蛙王子蜜瓜线上线下首发电商直播、首届桑葚文化大集等促消费活动，挖掘本地标志好物、原创优品，拓展特色产品销售渠道。1~5月全市网络零售额达12.3亿元，其中仅宁羴源牛羊肉公司销售达3000余万元，北滩鲜牛羊肉公司销售达1300余万元，科福龙进出口贸易公司销售近1400万元。
灵武市通过搭建村级电商服务站点60家，主要为村民提供小额存取款业务、社保、话费电费缴纳，网上代购商品、代卖农产品服务，快递代收代发等便民服务。记者了解到，截至2021年底网上代购金额达260余万元，代销农产品金额达500余万元，为村民提供金融服务金额达4000余万元。 记者李鲲鹏 |
