今年中秋节期间，在银川市西夏区各社区的节庆活动中，萌态十足的红石榴IP形象“同同”频频亮相。社区居民用剪纸、手绘等多种形式展示“同同”形象，“同同话中秋”直播活动为观众讲解中秋节的起源、蕴含的文化内涵和中秋习俗等知识，从现场活动到云端开讲，不同形态的“同同”陪伴各族群众共度中秋佳节，让大家在增进邻里感情的同时感受中华优秀传统文化的魅力。
西夏区东临黄河、西依贺兰山，是宁夏民族成分最多、银川市面积最大的市辖区。为进一步推动中华民族共同体意识宣传教育看得见、摸得着、能感受，做到有形有感有效，西夏区创新设计了IP形象“同同”。“同同”以“各民族要像石榴籽一样紧紧抱在一起”为创意来源，以大石榴为主体形象，怀抱小石榴。“同同”身体上的山纹代表贺兰山，水纹代表黄河，山水相依既寓意西夏区是“塞上江南”宁夏的一部分，也象征着各族儿女在中华民族大家庭中相依相偎。“同同”自诞生以来，就以可爱的外形和鲜明的文化标识为当地民众所喜爱。
打造一个内涵与“颜值”兼备的IP形象并非易事。西夏区委常委、统战部部长张辉介绍，按照明确主线、关键词提炼、IP化联想这一思路，设计团队经过1个多月的创意碰撞，最终设计了5款形象。但最终选定哪一个，大家的意见并不统一。“将抽象的概念具象化，本身就没有标准答案，或者说有很多种答案，于是我们决定将选择权交给大众。”张辉介绍，今年5月，西夏区委统战部网站发布线上投票信息，详细介绍5款形象的设计理念，让广大民众进行投票。经过投票，最终“同同”以高票胜出，成为西夏区铸牢中华民族共同体意识IP宣传形象。
确定“同同”为主形象后，设计团队对其进行了变装、场景和产品的延展，延伸塑造了5款情景化形象，包括充满活力的“运动同同”、认真向上的“求知同同”、爱心爆棚的“志愿同同”、干劲十足的“奋进同同”、喜气洋洋的“贺喜同同”。5款“同同”形象各不相同，从青年教育、发展建设、传统文化等不同角度，展现了西夏区各族群众凝聚合力、共谋发展的生动局面。
让“同同”形象深入人心，走进人们的生活非常重要。依托“同同”形象，西夏区开发手提袋、口罩、徽章、水杯、抱枕等20余款文创产品，并在商场、办事大厅、社区图书室等区域设置了1000个铸牢中华民族共同体意识学习角。通过书籍借阅、扫码问答等形式，“同同”学习角发挥了传递党史知识、民族知识、中华文化等内容的作用，让中华民族共同体意识抬头可以见、随手可以学、处处能感受到。
让“同同”走到各族群众身边、走进各族群众心里，也让休戚与共、荣辱与共、生死与共、命运与共的共同体理念融入各族群众日常生活点滴，这是西夏区打造“同同”这一IP形象的初衷。如今，通过打造“同同”直播间，讲述民族团结进步故事，组织开展“同同送祝福”“同同陪过节”等系列主题活动，“同同”已成为西夏区讲好各族群众积极向上、团结友爱、同心同德故事的生动载体。 |
