市民衣着消费由过去的款式单一转向品牌化、个性化发展;单纯商品交易向商品、服务、体验多维元素转变;吃、喝、玩、乐、购为一体的“一站式”新型业态让消费者大呼过瘾——
2017年国庆黄金周期间，银川市商务局对新华百货商店股份有限公司、新华百货连锁超市有限公司、国芳百货购物广场、华润万家、北京华联等8家重点商场、超市监测显示，国庆黄金周期间共实现商品销售额3.42亿元，同比增长14.83%。从数据不难看出，逐渐蓬勃的消费商圈，悄然改变着大家的消费环境和习惯，提升着银川现代化城市品位。
“过去外地才能买到的品牌，如今上了银川的货架”
定居深圳的杨丽国庆期间回银川探亲，特意去深圳的大商场为亲戚朋友购买了礼物。回银川后她才发现，这些商品赫然摆放在银川不少商业综合体的货架上。
“银川现在商场多了，品牌也更优化了，像HM、海底捞、星巴克、呷哺呷哺、冠军溜冰、大润发等，进入银川的品牌越来越多。”杨丽说，“回来后逛过建发大阅城、新华联等一些商场，除了琳琅满目的商品外，优雅的购物环境和优质的服务让人印象深刻，商场的服务很人性化，有亲子卫生间、母婴室等。”
商圈向西裂变引领市民消费观念转变
随着银川经济快速发展，继新华商圈后，2012年9月，万达广场入驻金凤区，开启了银川商圈向西裂变的路径。继金凤万达之后，建发大阅城、火车站新华联购物广场、悦海新天地、星悦城、阅海湾、西夏万达等一个个商圈如雨后春笋般拔地而起。银川商业的快速发展让消费者体验了以往单一商业中心所感受不到的购物模式。
从2016年10月开业至今，建发大阅城已经吸引了500余家品牌入驻，其中60余家品牌均是首次进驻银川市场。国庆黄金周期间，建发大阅城客流超120万人次，根据对停车场外地车辆预估，其中约25%的客流来自周边地区。
从购物环境升级到优质时尚品牌入驻，再到细致周到的服务，银川商业综合体的快速发展，大大提升了银川融合商业、旅游、休闲于一体的城市形象和服务内涵，在服务本地市民的同时，也吸引外地游客眼球，而以银川为核心的都市圈辐射能力也在进一步显现。
商圈抱团取暖营销花样翻新
不少市民都能感觉到，近一两年商圈抱团发展渐成气候。以商圈较为集中的金凤区为例，政府引导成立商业联盟，辖区“六大商圈”内商家开展银川购物季、金凤新春乐购节等系列消费促进活动。
春节、五一、中秋、十一等节庆假期是市民消费高峰期，我市整合各商家资源，打出“购物季”品牌，通过各类假日和节庆促销活动拉动消费。
银川各大商家的营销活动也更契合消费者的需求。各大实体商圈通过延时经营、促销活动、增加服务项目、提升营销内涵等方式借节兴市，增加消费者黏性，吸引客流回归实体商圈。
在加速商贸流通产业跨越式发展的同时，把最前沿的消费理念和体验带给市民，让银川乃至区内外的都市家庭尽享缤纷多彩的时尚生活，这正是我市加速传统商业转调升级的内核。（记者 詹思佳）
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