端午假期前，自治区、银川市多个部门及单位促消费惠民活动纷纷启动。全区上下稳经济保增长促发展的政策覆盖范围广、力度大，银川市制定出台《关于扎实做好“四保两稳一促”工作确保经济平稳增长的实施方案》，包括7个方面32条政策措施。之所以这样做，在于稳定市场预期，让有效的政策措施成为稳住市场主体的信心“推进剂”，使出浑身解数促消费回暖。
消费市场转好的关键，还在于消费者愿不愿“买买买”。随着人均可支配收入的增加，消费者对美好生活的向往，是必然趋势。改善住房条件，换辆新能源车，升级智能家电……在经济正常发展的环境下，这些居民消费领域都是可预期的市场红利，抓住这些需求，可以有效带动消费提档升级。虽然从当前的消费市场形势来看，大家的消费意愿在降低。但是，人们的消费需求仍然存在，需要有效的措施去重新激活大家的消费意愿。
近日，银川市“绿色出行·惠民购车”展销活动、“激情之夏”消费促进季活动陆续启动，旨在最大限度放大政策的杠杆作用，最大程度让利于民，是引领市场预期转好的重要举措。将这些潜藏的消费需求充分释放，市场的预期才能转好，各家企业对市场有信心，才敢于投入，消费者有信心，才敢于消费。
短期内的营销活动，会带来一定的流量。更重要的是，长期向好的势头要保持。一方面，原本在未来要投入的项目和政策，可以提前甚至超前布局，旧家电以旧换新，燃油车置换新能源享受补贴，充电桩适度超前布局，都是在释放积极的信号。另一方面，新消费升级要持续。直播电商、社群营销、“云逛街”等无接触消费模式，探索发展智慧超市、智慧商店、智慧餐厅等新零售业态。培育夜经济品牌，加大力度发展首店经济等措施，都是市场预期转暖的有效信号。
信心比黄金更重要。在特殊时期，消费市场信心的重建和回暖，需要政府、市场主体下更大功夫。此外，带动群众收入继续增长，保障好群众生活水平，特别是特殊困难群体的生活，则是稳定市场预期不可或缺的工作内容。而且，市场预期与实际情况间的差距不断缩小，肯定需要一个变化的过程，根据市场行情实时调整变化，需要有关部门及时把握，准确研判，将政策的效力发挥到最大，真正起到稳消费、保就业的作用。 周志翔 |
