5月27日，《银川晚报》刊发了题为《校外商店卖的奥特曼卡包盲盒，娃娃上头，家长发愁》的报道，通过讲述银川部分小学生热衷于购买校园周边商店售卖的带有盲盒性质的奥特曼卡牌这一现实问题，引出了家长管不住，学校难杜绝，职能部门没法管这样一个“谁都能管却谁都管不了”的难题。如今，的确是进入了“万物皆可盲盒”的时代，但对于好奇心强、喜欢攀比、消费观念尚不健全的中小学生来说，各方要积极引导孩子建立风险防范意识，保持理性的消费理念，帮助他们认清“总是在收集，永远凑不齐”的营销套路，避免为盲盒而上瘾。
从笔者的平时生活经历来看，奥特曼卡牌在孩子们之间早已不是陌生的存在，甚至可以用风靡形容，放学后偷偷玩或者互相交换早已成为必不可少的游戏社交活动。要知道，在孩子们之间，谁拥有了稀有指数较高的卡牌，也就意味着受欢迎程度会更高，正是分享、交换所带来的愉悦感唤起了孩子们的炫耀心理，并由此激发了购买欲望。正因为如此，“越贵的卡包里面出现稀有卡的几率也越高”这样的营销策略被不断传播，但现实往往是你即便买光了学校周围一家门店的所有卡包，也未必能抽到一张稀有卡。另外，孩子们沉迷收集卡牌，线下“对战”的玩法也成为一大诱因，因为除了互相炫耀谁的卡牌漂亮之外，在攻击力上一较高低并且赢取对方卡牌这样的游戏方式更加刺激和过瘾。因此，商家在以稀有度和随机性激发购买欲的基础上，推出具有“对赌”性质的玩法，并且打造“系列”概念、搞起饥饿营销，同时还不断推出更新、更稀有的卡牌，以维持销售热度。
和银川的家长一样，其他地方的不少家长对专门面向中小学生销售的盲盒卡牌也有着同样的担忧，动辄花费数百上千元不说还容易让孩子痴迷上瘾，也通过不同方式和渠道发声：希望相关部门能清理校园周边售卖此类卡牌的渠道，学校能够加强专项教育宣传，和家长一起做好学生的引导工作。其实，早在今年初，中消协就点名泡泡玛特与肯德基盲盒套餐，认为限量款盲盒销售是以“饥饿营销”手段刺激消费，容易导致消费者为了获得限量款盲盒而冲动消费。而这已不是中消协首次点名盲盒，2021年1月中消协针对热度持续走高的盲盒市场就曾发布警示提示，称目前市场上商家过度营销、涉嫌虚假宣传、产品质量难以保障和消费纠纷难以解决等问题不容忽视。
“盲盒与普通商品相比，具有很强的信息不对称性，消费者只能依靠商家的广告宣传来选购，这就很容易被商家的夸大商品价值、虚构中奖概率、颜色款式不符等虚假宣传所误导。”中消协提醒，要认清风险，理性、适度消费，勿盲目跟风。目前，卡牌售卖的这种抽盲盒“套路”，对自控能力较弱的孩子来说，更是一种很难抵挡的诱惑。这便又回到了我们上次讨论的话题，这事究竟谁来管、怎么管?尽管法理上似乎难有定论，相关职能部门也回应称“没有执法依据”，但对于消费者来说卡包里到底有没有所谓的“好卡”，有的话有多少，还是压根就没有?在信息不对称的情况下，消费者的知情权就难以保证，商家一旦利用这一“漏洞”就容易存在欺诈消费者的嫌疑，至少在这一点上相关职能部门的监管措施要动用起来，减少甚至杜绝孩子们动不动为了抽中稀有卡而直接“端箱”扫货的不理性消费行为。 小铁 |
