近日，甘肃省博物馆根据本土文物“铜奔马”为原型，推出的一款文创玩偶“马踏飞燕”，一夜间火速出圈。咧着大嘴张开双臂的绿马，金鸡独立踩在一脸不情愿的胖飞燕上，一副快乐无忧的样子。样子既不可爱，又没有太多的文化元素嵌入其中，这款文创产品凭什么火爆出圈?
原因很简单，就因为它戳中了当下年轻人的“点”，有人喜欢马的欢乐无忧，有人喜欢飞燕的无奈白眼，有人喜欢整款产品的丑萌，其实有时候文创产品不需要太繁杂，只要满足了当下的审美，就有走红的机会。
文创产品的立足点是创意，而创意是多元化的。随着旅游产业的壮大，传统收门票盈利的模式已经逐渐被淘汰，真正有收益的变成了与旅游相关的产业，周边文创成了各景区争相进军的蓝海，文创产品也得到了发展的良机。虽然文创产品的种类和数量越来越多，但能持续吸引消费者关注和购买的并不多。很多都是简单照搬、盲目跟风，没有自身特色，也缺乏过硬的品质;还有的文创产品，为了在一件产品上展现出更多的文化元素，硬生生将大量文化符号强行嵌入，导致最后“贪多嚼不烂”，不仅没有出圈，甚至还引来了消费者的吐槽和批评。
说到底，文创产品就是一件商品，销量就是对商品品质的最好认证。“马踏飞燕”的出圈，也给我们了一些启示。其实我们并不缺少优质的文化资源，关键在于如何把握住当代消费者的心理，摸清楚他们喜欢什么，以文化元素为依据，做出一款大家都喜爱的文创产品，在赚到钱的同时，还能通过这样的方式把我们的文化元素传播出去。如此才能持续站在文创风口之上，实现更长久更可持续的发展。 吴戈 |
