滑雪、滑冰、冬钓、温泉……辞旧迎新的银川冬季旅游市场掀起冰雪娱乐热潮，让冰雪旅游在这个冬季持续热“雪”沸腾。抓住冬季旅游这个短暂的窗口期，在岁末年初迎来市场的良好开端，对于全年的消费走势都有着一定的指导意义。而基于冬季旅游，做大冰雪产业，释放市场活力，增强产业吸引力，推动当地冰雪经济高质量发展，则需要长远布局。
进入冬天，最受欢迎的运动肯定是滑雪和滑冰。阅海滑雪场、鸣翠湖滑雪场、苏峪口滑雪场等旅游景区迎来冬季客流的高峰期，各家雪场自有其定位与目标人群。在2022年北京冬奥会的带动下，喜欢冰雪运动的人们明显增多，特别是以小学生和中青年为主的群体，成为了冰雪场上出现最多的身影。而这部分人群，也是构成消费市场的主力军。换个角度看，雪场也是开展冰雪经济的新的流量入口。
冬日旅游由来已久，着力点还是围绕冰雪做文章。现在喜欢冰雪运动的人群在增加，只是冰雪经济还处在起步阶段。从市场供给端来看，各市场主体都存在产品同质化、产业链条较短等问题。这也意味着充足的市场增长空间，应尽早寻求差异化经营策略，树立以市场需求为导向的开发原则，找准稳定的客源需求，给未来长远发展奠定基础。
冰雪经济需要“催化剂”。在整个冰雪经济起步初期，地方性冰雪旅游需要主导力量。旅游是注意力经济，也是“扎堆性”经济，赛事和节会是旅游发展的催化剂，发展冰雪旅游和冰雪经济需要多办一些赛事和节会。冰雪节、冰雕节、冰灯节、冬捕节、冰雪产业博览会等活动，都能在短期带来关注度和人气聚集，这是地方发展冰雪经济的有效之举。
冰雪运动开展好是对冬日旅游的有效带动。这也难怪，银川各大景区都将旅游与冰雪运动相结合，以求更多消费场景赋能冰雪运动，盘活存量、做好增量。这不仅可以有效吸引更多年轻人走出家门，还能以冰雪场景为引擎，推动多业态融合，实现对餐饮、娱乐、旅游、购物、教育、研学等消费链的深度整合，为消费者带来沉浸式的高品质运动新体验，激发冰雪消费新需求。周志翔 |
