就在友人纠结于要不要去西安过年之时，一组视频和照片，勾住了他们的心——大雁塔西边灯火阑珊，满树诗词!移步易诗，总会找到自己喜欢的那一句。游走其间，春节的年味也一点点氤氲开来。
是的，寻找年味儿是很多人心底的盼望，也因此，营造年味儿、传递年味儿、唤醒年味儿，成了公共文化服务不可或缺的内容，亦是各地推广冬季文旅消费之良机。
年味、文化，交织出文化消费市场复苏的希望，也体现出供需双方彼此需要的渴求。有人说“非常渴望烟火中文化一同归来，帮他们从柴米油盐之间暂时抽离出来，获得精神上的舒适和自由，从而更好地前行”。但供给，不能简单化。从目前提供的文化项目来看，多样化是做到了，可大半延续往年的思路和模式，创新力不足。
如何接住观众的热情和期待?内容是首要。江苏徐州，中国年活动以国潮汉风为主题，却不是单纯的换装出来走两步再拍拍照，而是叠加了汉乐表演、汉婚典礼等展示内容，有得看也有得学;四川成都，《只此青绿》重磅回归，与苏轼主题展、天府书展等相互辉映，苏轼真迹在内的二百余件珍贵文物，加之不少配套讲座、亲子互动、联动驻场文旅剧，让观众有看头也有奔头，吸引了大量亲子家庭和年轻人前往。
内容提升，除了以上横向拓展，还要有超越之勇气、服务之意识。就说这灯。为什么我们路边的树灯，非得是彩色灯珠?为什么我们的灯展，就一定是所谓传统花灯和现代灯光秀?西安唐诗灯饰的创意不赞吗?汉字为灯，诗意长安穿越古今，还有限时开放的烟花爆竹，以及政府组织的免费烟花秀，只一点点改变，就借灯火烟花添了无尽的文化气韵和年味儿。
可文化，也不是只千年古城才可以有。长期以来形成的创新求变，让他们不停探索尝试，才有了从大唐不夜城到大唐不夜城元宇宙的嬗变。尤其深挖春节文化内涵，释放情感维系，总吸引着周边甚至更远方的旅人，于春节阖家出动、远赴感受。归根到底，是用服务需求和满足需求换来了城市隐而未发的价值。
灯火烟花只是外壳，以文旅为地标，不可能一蹴而就。年味年韵、文化共享，谁做给谁看?由此衍生的消费市场，是赔本赚吆喝，还是空手套白狼?这是整个行业、整个地方该有的思考。 刘薇 |
