文旅产业发展现在讲“全产业链”，一个“全”字包罗万象，但必须注意，其构建之根本依然是调和旅游体验需求与供给能力之间的矛盾，关键在于增强驱动力和吸附力。
很多人都爱去西安旅游，有谁去过秦岭脚下子午高速服务区?除了当地各色美食，它还有唐风市井体验、主题沉浸互动、文化社交、休闲运动等多项主题，甚至还有农特产品“带货窗口”。怎样也想不到，最能体现“诗与远方”的会是高速服务区。据报道，陕西交通控股集团有限公司组建交控服务管理集团，统筹推进服务区体制改革、设施改造、业态转型、品牌创建，除了子午服务区外，近两年分类打造了高桥“丝路自驾旅游”主题、富平“关中印象 富饶太平”主题、柞水陕西“交文商旅”融合主题等一批商业综合体服务区、主题特色服务区。
高速公路服务区本就是地方发展成就和特色形象的展示窗口，不得不说陕西对文旅产业链式发展的理念非常放得开。随着“文旅+”“+文旅”边界拓展，文旅行业直接、间接关联的产业已达三位数，百业融合之势强劲。在这个融合发展过程中，旅游体验的需求导向不容忽视。旅游体验需求的发展变化，决定了产业供给的状态，以及由此形成的链条结构性质。当融合逐渐扩展与深入，不可避免地向生活领域泛化渗透，比如服务区之变，就是对消费需求、生活功能可否与产业生产属性相衔接做出了正确判断，由此引发消费场景变化、产品功能提升、服务体系升级。
文旅市场并不缺乏消费力，而是需要能够吸引消费的优质产品。立足文旅产业超强的共生性和互补性，以更开放的视野考量供需关系，就会发现值得挖潜之处。 刘薇 |
