清朗网络空间是当前网信工作的重要内容，2024年“清朗”系列专项行动重点开展10项整治任务，其中“清朗·网络直播领域虚假和低俗乱象整治”专项行动备受广大网络用户关注。
网络直播早已不是什么新鲜事，但随着越来越多群体涉足，虚假和低俗乱象频发。说白了，网络直播乱象就是传播各类有害和违法内容，损害用户利益、权利或公共利益，有违公序良俗。目前主要分为三大类：损害用户经济利益类，比如直播带货中通过售假等方式损害侵害消费者权益，或不以真实消费为套路，欺骗甚至诈骗用户;传播违法内容类，比如在直播中以办卡抽奖为名进行网络赌博等活动;违反相关内容管理规定类，传播不良内容，比如带有色情意味擦边低俗直播，或者直播造假吸引流量等。
网络并非法外之地，网络直播领域同样如此。因此，此次专项行动重点整治7个方面的突出问题：通过摆拍场景等方式，制作“扮穷”“卖惨”内容博眼球;通过渲染商品“功效”等方式，在直播带货中进行虚假宣传;虚构直播“相亲”嘉宾身份，炒作婚恋话题;主播刻意展示发布“软色情”内容;通过深夜付费直播躲避监管，隐蔽传播低俗色情信息;直播低俗搭讪，实施恶俗PK行为，无底线挑战公众审美;在直播时传播虚假科普信息，混淆视听。
显然，整治重点直指当前网络直播领域乱象的症结：虚假和低俗。事实上，职能部门早已出台了有关直播的各类规章制度，对直播内容也都有详细规定，但是当前对直播管理的难点就在于其具有实时性，回溯较难，给用户、平台和网络信息主管部门执法取证带来了一定程度上的困难。此外，为了获取巨额利益，不少主播及其所属公司游走在法律边缘或不惜触犯法律，加上一些平台监管滞后存在漏洞，往往是出了问题再监管，这也是导致乱象丛生的重要原因。
因此，整治网络直播乱象的关键在于如何让法律法规得到有效落实，尤其是要让直播平台落实相关监管义务。首先，各网络直播平台要对不良内容的高发时段和高发账号进行重点关注，并开展协同治理，在设置举报渠道的同时，为留存不良有害内容证据提供便利条件。其次，对主播及其所属公司落实实名制准入政策，这有利于事后追责与诉讼。另外，要建立直播账号黑名单，并在各平台间共联共享，形成监管合力。当然，最为重要的，还是职能部门要强化对网络直播平台的监管，让各平台依法依规落实相关责任与义务。
整治网络直播中乱象，建立规范行业秩序，是保障行业健康发展和维护广大用户的重要举措，此次专项整治行动是对当前网络热点问题与众多用户需求的有力回应，也是为了保障网络空间的清朗与健康。扎实推进专项整治行动，还网络一个清朗环境，促进网络直播行业规范、健康发展，为广大用户提供更加优质、安全的网络直播环境。 孙瑞亭 |
