近日，一家名为“荷塘月色”的足疗店，宣布成为中超联赛沧州雄狮足球俱乐部官方赞助商。“足疗+足球”这一对奇妙的“组合”，立即引发球迷和网友的调侃。有球迷表示，“中超俱乐部看上去经营堪忧，什么钱都开始要了。”
当足疗店赞助职业足球引发调侃，这何尝不是职业足球理念重塑的过程。中超联赛告别金元足球，如果还想继续发展，需要各行各业的支持和赞助。至于赞助商资质的问题，按照有关规定，凡是正当行业、合法营收的企业，都是可以赞助俱乐部的。足疗店赞助沧州雄狮，不会是孤例，相反这一组合开启了更多元赞助中超联赛的先河，是个积极的信号。
职业球队正常运转离不开资金支持，在没有成熟的商业模式支撑前提下，赞助商成为各支球队重要的资金来源。相比过去以地产商为主要赞助商来看，足疗店的确从知名度、财力上无法同台而论。但在众多赞助商撤退的情况下，能有企业出资赞助，委实难得。类似这样的本地中小企业赞助球队的事例多一些，球队与属地绑定得更牢靠，足球或许真能从社区街道中生根发芽。
足球本身就是社区运动，这种扎根当地的，居民耳熟能详的企业赞助，是健康的球队建设运作里重要的环节。职业俱乐部的社区化是生存的根本，虽然在中国很难搞社区化，但是一个职业俱乐部想要生存下去，还是要立足本地，和当地的商业机构形成各种合作关系，这样才能得到当地人的认可，进而增加更多的关注度，球迷多了，商业价值进而增多，这样才会形成良性循环。
足疗店赞助中超球队，因为他们热爱足球，从内心深处不愿让本地足球队解散，通过赞助，来支持球队运营，这是球迷的真挚感情。球队也可以把赞助多元化，优化赞助结构。多个赞助商加入，不仅可以让球队财源广进，还能分散单一赞助商撤离的风险。不间断的尝试才能找到适合中国足球的职业化之路，多元跟开放应该是这条路径的方向。 周志翔 |
