文创大集上的吸睛产品
“今年，从元旦开始，到正月十五，大家都可以来我们景区内的文化创意馆参观今年的新春文创大集。”西夏陵景区市场部负责人王浩说，这次由银川文化旅游发展(集团)有限公司主办，银川西夏陵文化旅游投资有限公司承办的“瑞虎迎春·文创来袭”新春文创大集，展销的产品非常丰富。
大集上的产品主要分为“最美丝路敦煌——丝路文化”“创意·让红色文化直抵人心——红色主题文创”“我把宁夏送给你——宁夏好物”“高手在民间——非遗手工制作”“梦回千年——西夏文创”，以及“北纬38度贺兰山的紫色梦想——葡萄酒专区”，共六大主题内容。众多文创产品中，比较受欢迎的有结合虎元素的非遗类剪纸作品，比如虎年卷轴画以及银川地图剪纸书签和老虎形象的冰箱贴、胸针等。而由西夏陵景区与宁夏大学西夏学研究院联合推出的纯手工虎头帽、瑞兽刺绣红包、吉祥玲珑杯、“西夏公主·武士公仔”更是成了集市上的亮点。
“西夏公主·武士公仔这两个IP人物形象，现在已经成为西夏文化创意产品的代表，IP摆件在线上线下都十分畅销，具有很好的市场反响。”王浩说。
“强强联合”后的新突破
“我们的文创产品研发是从2017年开始的，也是宁夏较早开始尝试推出文创产品的景区，目前共设计出163款产品，其中有25款产品获得国家级、区市级文创大赛奖项。可以说，已逐步实现了产品的主题化、系列化与品牌化。”王浩介绍说，2017年，第一批以西夏文字、风景和瑞兽为主要元素设计的产品问世了，钥匙扣、冰箱贴、书签等产品，虽然样式比较简单，但对于宁夏文博单位的文创来说，却是迈出了重要的第一步。
转折点在2019年6月12日。当时，银川西夏陵文化旅游投资有限公司与宁夏大学西夏学研究院签署“产学研”合作协议，正式展开了校企合作。双方联合出品了考古盲盒、保温杯、雨伞、书签、冰箱贴等多个类型，139款产品。其中，西夏陵考古盲盒、西夏瑞兽系列徽章、书签、钥匙扣、十二生肖、十二星座等文创产品颇受游客喜爱，成为了景区内文创产品的销售爆款。
“去年，我们已对西夏学研究院设计推出的7件优秀文创产品进行成果转化，购买专利权并进行新品发布。”王浩介绍说，今后会在文创设计方面继续做系列化的升级，同时会围绕西夏陵国家考古遗址公园3D影片《西夏情缘》、4D影片《西夏地宫奇幻之旅》的影视内容等进行影片衍生周边产品的设计。比如小弥祖钥匙扣/毛绒公仔、穿越西夏通关钥匙吊坠、《西夏情缘》山水画卷等。这些与游客文化旅游体验结合度更高的文创产品，将作为重点在市场推出。
多元文创丰富文化体验
相比宁夏博物馆和西夏博物馆，宁夏地质博物馆的文创，算是后起之秀。2020年6月1日，馆内的文创空间开始试营业，经过短短一年多时间的摸索，目前已逐步推出独有IP形象及其衍生品，共4类9种商品。
虽然起步晚，但产品却富有新意。宁夏地质博物馆纪念版扑克、潘氏中国螈U盘、中国螈笔袋等，是以馆内展品及风貌为内容，设计制作的一批具有收藏价值的文化纪念品;恐龙折纸、橡胶恐龙模型、恐龙蛋模型、组装恐龙及恐龙化石挖掘等一批深受青少年喜爱的恐龙模型类玩具，成了该馆最具特色的文创产品;水晶、虎睛石和青金石等颜色种类丰富的矿石，以称斤核算、薄利多销的营销策略，博得大众喜爱;《生命的轨迹——宁夏生物演化简史》《沧桑贺兰：宁夏地质史话》《时光切片》《大地瑰宝》等多本具有宁夏特色的科普书籍，大大丰富了市民了解博物馆馆藏的渠道。
“我们还会定期推出独具地质特色的文创衍生品及活动，比如围绕文创产品开展的创意活动、原创的系列科普故事、科普剧及微电影、科普视频合集等各类文创内容。这些尝试可以让来博物馆的人，有更好的文化体验。”宁夏地质博物馆社教部主任刘晓莉说。
什么是好的文创产品
什么是好的文创产品?“五好产品，就是好的文创产品。”宁夏博物馆馆长李进增解释说，所谓“五好”，就是好看、好做、好卖、好用、好携带。“对于消费者来说，好的文创产品会说话，它们有自己的寓意，讲着属于自己的故事。”
回首宁夏博物馆的文创产品研发之路，李进增说，早在2003年，宁夏博物馆就运用馆藏中的西夏泥塑佛头、西夏文首领印章等文物藏品元素来制作室内摆件。而真正做文创，是从2016年开始。那一年，国家文物保护局确立了全国92家文化博物馆进行文创产品设计研发的试点单位，宁夏博物馆被列入其中。“2017年我们成立了文创产业部，之后举办了第一届全国性文创设计产品征集大赛，之后还与沈阳故宫博物院合作，设计出了一大批具有西夏文物元素的文创产品。”
李进增介绍说，这几年，宁夏博物馆文创产品在内容上不断进行拓宽，合作方式也更加多样。比如去年，宁夏博物馆与宁夏邮政合作，开发《朔色天长——宁夏通史邮票》，同样利用馆藏“鎏金铜牛”等IP素材进行相关文创设计研发。“今年我们除了推出‘妙娃’这一IP，还计划和其他博物馆一起创立‘宁夏博物馆联盟’，共同打造宁夏文创产品。” 记者 王敏
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