近年来，随着市场经济的发展，银川市消费已进入需求持续增长、结构加快升级、拉动经济作用明显增强的重要阶段，为不断探索扩大消费、稳定增长的创新举措，2016年，银川市推出了首届欢乐购物季活动。
通过连续3年的活动，银川市欢乐购物季逐步打造出了“消费在银川”的品牌。2019年，欢乐购物季还在继续，各商场自身所展示出的“业态发展”，成为消费经济持续增长的内生动力。
特色：打造体验式文化商业综合体
2018年年初，宁夏第一家西西弗书店在北京华联悦海新天地购物中心开业，经过一年的发展，这里成为很多市民日常及周末必去的地方，也成为周边游客来银必打卡的一处文化圣地。
1月25日，新华书店品读时光(建发大阅城店)开业，传统模式下的新华书店走进商圈，与银川市民见面。各个商圈也都有电影院等配套，让消费者体验到文化业态的便利。第三届银川欢乐购物季期间，文化节目及文化活动也走进各大商圈，为消费者带去一场场文化大餐。
转变：体验式消费成日常
在以往，消费者前往商场的目的就是单纯的购物，而现在消费者走进购物中心，更注重消费体验。
建发大阅城已经成为银川及周边地区市民闲暇时必逛的地方，在这里，6000个免费停车位免去传统商圈的停车烦扰;没法带进商圈的宠物可以寄养在“狗出没”宠物店;儿童驾校、儿童拳击馆等让孩子乐不思蜀……
走进新华百货CCpark开业不久的迪卡侬，可以看到滑雪、慢跑等不同的运动装备分类，新华百货CCpark迪卡侬运营经理贾志俊说：“顾客可以得到专业的建议，各项运动的导购员也是相关方面的专家。”
优势：线上线下结合购物更便利
当体验与服务成为购物中心新优势，沉浸体验式消费兴起时，商超主战场也开始转移，积极搭建网上平台，提供更便利的选购和物流服务。
如果你14:00在新百连超多点商城手机选菜下单，选择配送时间为下班后的19:00~21:00，下班后回家，不久后便送货上门，免去工作一天还得逛超市买菜的疲累。
据了解，新华联购物中心的大润发超市、华润万家等都有自己的线上超市，并为消费者提供门店几公里范围内送货上门的服务。记者了解到，永辉超市也将在2019年完善开通线上选购平台。
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