金凤区以“三融三变”为工作思路，立足金凤区区情实际，积极探索，在全市率先完成融媒体中心建设。
金凤区以“三融三变”为工作思路，立足金凤区区情实际，积极探索，实现资源内容、技术应用、平台终端、人才队伍的共享融通，形成适应互联网传播特点的新闻生产流程和传播体系。
一、融为一体，实现“深度融合”，变小我为大我
金凤区融媒体中心建设借助银川市新闻传媒集团的优质资源，用互联网思维推进传统媒体和新媒体在内容、形式、渠道、技术、平台、经营管理等方面的融合。一方面，向上打通传播渠道，通过与银川市新闻传媒集团全媒体指挥中心(中央厨房)互通互动，让金凤新闻走出去;另一方面，内向整合新闻中心、网络舆情、“金凤电子快报”微信公众号、微博、楼宇电视等自有媒体资源，同频共振放大传播效应。两个方面的共建共享，充分发挥各级各类媒体间深度融合和聚合共振效应，打破新旧媒体的堡垒和界限，实现信息的社会效益和经济效益最大化。
二、有“融”乃大，互联互通，变被动为主动
通过基层版的“中央厨房”，重构融媒体生产“策采编发评”环节的机制和流程，使机制流程最优化，使内容信息数据化，主动对接发布新闻，可视化监控发布终端。一是整合资源，促进“多渠道”素材收集。金凤区按照新闻传播的“时度效”规律，及时将新闻素材收集整合。二是通过基层通讯员队伍报送。创建了“美丽金凤宣传工作信息库”，开设用户登录端口，通过基层通讯员队伍的收集整合报送，将收集新闻素材的触角延伸到每一个社区和行政村，打通部门之间纵向横向协调的通道，大大增加了民生新闻的生产储备。三是通过驻站记者的现场采访，将社会经济发展的重点热点新闻素材及时提供到“中央厨房”。驻站记者深入一线现场采访，找到反映时代精神、展现时代面貌、引起广泛共鸣的好素材。
三、有“融”乃活，先试先行，变跟风为引领
金凤区融媒体中心建设在银川市先试先行，积极探索。坚持优势互补、深度融合、触角延伸，通过部门融合、平台融合、纵向融合，借船出海，上下齐动，让金凤声音传播的更远。一是梯级报道异彩纷呈，各级媒体报道全覆盖。近两年，金凤区委、区政府高度重视宣传思想工作，各级媒体对金凤区发展成
果密集报道，为推动金凤区经济社会发展和维护社会稳定提供了有力的舆论保障。在此基础上，创办运行“金凤电子快报”微信公众平台，平台坚持思想性、可读性、服务性高度统一的建设原则，推送时事资讯，提供舆情服务，讲好金凤故事、传播金凤声音、展示金凤形象、提升金凤品位、打造金凤新媒体品牌，为金凤经济发展、社会进步营造了良好的舆论氛围。二是推动新媒体融通，画好网上网下同心圆。在做好传统媒体对外宣传的基础上，以银川发布客户端为主要平台，以“金凤电子快报”微信公众平台转型升级为路径，在已开通的“区情民意”栏目基础上，开设“我想对你说”等收集民意的通道，为民意的充分表达提供窗口。金凤区以融媒体中心建设为契机，努力打造集“权威信息发布、网上群众路线、沟通民生服务”为一体的融媒体服务平台，将汇聚更多党的创新理论和最基层老百姓的心声，把普通群众的关切点，社会发展的关键点，通过“中央厨房”收集加工，发布流程再造，让融媒体中心成为群众“新时代文明实践中心，家门口、指尖上的服务窗口”，画出最大同心圆。三是融合拓展，持续推动融媒体中心建设。首先继续谱好媒体融合的进行曲。推进“新闻+服务”，搭建优质的“政务+民生”服务平台，力求全媒体策划精细化，全媒体联动常态化。围绕区委、政府中心工作，服务金凤发展大局，在“内容为王”上下功夫，积极拥抱移动互联网思维，在贴近性、高品质、互动化上做文章，通过生产品牌化、本土化、特色化的精品内容，打造时政、民生、监督、服务等多形态的内容链，突出不同发布渠道的新闻呈现形式，以用户思维办活栏目，反映民生问题，贴近百姓生活。其次紧紧抓住融合发展的关键点。通过全媒体策划、全媒体联动，实现人员的互联互通，重大选题共同报道、重大活动共同参与。再次，牢牢把握党管媒体原则。贯彻落实自治区和银川市宣传思想工作会议精神，加强党对宣传思想工作的全面领导，强化政治责任，打造政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的宣传思想工作队伍，推动形成大宣传、大文化、大发展的良好局面，确保党的旗帜在宣传思想战线高高飘扬。
(作者为金凤区委常委、宣传部部长、副区长) |
