“我们这个烤馍馍，货真价实、滋味香醇，吃一口想三口。自产小麦做的挂面，量大实惠、劲道弹牙，一定要试一下……”在永康镇永乐村的农产品销售直播间里，村党支部书记韦兴财正卖力地为网友介绍村里的“书本子”馍馍和挂面，同时还不忘介绍本地地域特色、旅游资源等，收获众多网友关注和点赞。
在沙坡头区，像韦兴财这样的农产品“带货主播”正逐渐成为新农人趋之若鹜的一项新职业，通过互联网电商平台实现本地特色农产品上行和外销也正成为当地做大农业产业链、助力乡村振兴的发展新引擎。
畅通物流，打造线上销售通道
沙坡头区地处宁夏回族自治区中西部、甘蒙交界，是古丝绸之路和“一带一路”重要的节点城市。优越的地理位置赋予沙坡头区得天独厚的物流优势，物流行业得到蓬勃发展，也为农产品上行奠定了坚实基础。
“‘沙坡头苹果’现在是全国都小有名气的水果品牌，线上线下销路好得很。”永康镇双达村村民马进兰说，去年她通过卖苹果挣了2万多元。
如今，在双达村通过种植苹果脱贫致富的移民群众超过了300人。但要在十多年前，双达村绝大多数的村民都不太相信种果子能挣钱。以前，由于上市时间集中，苹果主要靠经销商到地头收购，果农基本没有议价空间，市场需求也会制约苹果的价格，有时会遇到丰收却不增收的情况。随着沙坡头区农村电商发展，区、乡、村三级物流网络逐步完善，生鲜电商、直播电商得到快速发展，“沙坡头苹果”的销售重点也逐渐向线上转移。
据沙坡头区工业信息化和商务局相关负责人介绍，沙坡头区借助商流、物流、资金流、信息流“四流合一”优势，依托中卫优品、邮乐网、宁夏微商城等平台，鼓励邮政公司与申通、圆通、韵达等快递公司合作，推进“1+N”共同配送运营模式，推动实现沙坡头区农特产品“存得住、运得出、卖得掉、赚得到”。
截至目前，沙坡头区依托陆地几何中心地理位置优势，联合邮政、京东、极兔等快递物流资源，搭建农产品出村进城“1+N”物流配送运营体系，实现162个行政村通邮率达100%，提高农(副)产品流通效率。
党建引领助推乡村振兴
硬件设施、物流网络只是农村电商发展的基础。农村电商蓬勃发展，更重要的是要靠环境和服务。沙坡头区始终把发展电商赋能作为助推经济转型升级、新旧动能转换的重要抓手，依托自身优势，积极招引电子商务平台和电商企业，大力推进“电商+网红+直播”的网络直播带货模式，为县域经济高质量发展注入新动能、释放新活力。
“寻年味·拾年俗·赶大集·办年货”便民服务赶集活动其间，8个乡镇的近百名村干部、退役军人、返乡创业青年、电商企业从业人员、农产品生产加工企业和合作社负责人以及直播达人纷纷走进直播间，助农直播带货。
“我们镇罗村党支部领办合作社带着水果西红柿和蔬菜大礼包参加赶集活动，希望把好产品带给大家，也把实惠带给大家……”镇罗镇镇罗村党支部书记袁宏伟在直播间介绍起水果西红柿时满满的自豪感。作为该村党支部领办合作社的负责人，他利用当地优势，在电商助农、“数字乡村”建设方面发挥了积极作用。而作为村党支部书记，他们走进直播间不仅仅是为了推销产品，同时还通过讲述沙坡头区历史文化和乡村故事，带领广大网友了解沙坡头区。
近年来，沙坡头区充分利用“两微一端”、快手、抖音等多媒体宣传平台，线上线下多渠道、全方位培育农产品代购、网上交易等销售模式，鼓励大型零售企业、“老字号”企业以及沙坡头苹果、葡萄酒、枸杞、奶制品等特色农(副)产品企业开办网上商城、直播带货或入驻“中卫优品”等电商平台，举办沙坡头区苹果大赛、“南长滩大枣、软梨子、糯玉米”原创短视频大赛等活动，成功让直播变身“新农活”、流量变成“新农资”，催生出产销无缝对接新模式。
电商赋能，点亮群众致富梦
发展农村电商和开展直播大赛、电商创业大赛，一方面可以挖掘和培育一批高水平、高素质的本土电商创业人才团队，营造浓厚的电商创业氛围，助力沙坡头区当地农产品销售，帮助困难地区群众增收致富。另一方面能够鼓励农户创业，巩固脱贫攻坚成果。
近日，沙坡头区新时代文明实践志愿服务指导中心主办“新时代 新媒体 新实践”直播带货、短视频制作培训班开班。课堂上，讲师针对沙坡头区各村农特产品，从直播带货前期准备、拍摄手法、宣传话术及短视频制作等方面进行了专业化讲解。
2023年，宣和镇海和村大力发展羊肚菌产业，有力带动了村集体经济增收、群众致富。海和村宣传干事罗希麦参加直播带货培训大赛时，首次接触电商直播便勾起了他极大的兴趣，第一时间通过分享直播心得引导更多村民直播卖菜。
为了进一步凝聚网络主播力量，2023年沙坡头区摸排网络直播从业人员150余人、电商企业一百余家，打造集“新媒体+政务、产业、教学、孵化”为一体的沙坡头区首个网络主播党支部阵地和新媒体电商孵化基地。实施“新农人”电商人才孵化培育工程，通过培训、路演、比赛等方式开展培训6次500余人次，不断提升重点龙头企业、合作社带头人、农户电商带货能力，凝聚电商人才新力量。
同时，沙坡头区聚焦老字号、特色农产品等优势资源，打好“一村一品”产业特色牌，做活做精“夏华”“香麓”等企业品牌，加快推动沙坡头苹果、韩闸韭菜、常乐豆腐等品类“地标保护”“绿色”“有机”“富硒”申报、认证工作，全力打造“沙坡头苹果”“中卫硒甜瓜”等区域公用品牌，形成以区域公用品牌为核心、企业品牌为支撑、产品品牌为基础的农业品牌体系，实现从卖“产品”向卖“品牌”转变，开创沙坡头区农业产业高质量发展新局面。全媒体记者 张洋 |
