2020年，我市枸杞鲜果总产量2464吨。截至9月底，我市枸杞种植面积共13648亩。2017年，“惠农枸杞”成功申报地理标志证明商标。宁夏灏瀚生物科技产业有限公司利用互联网新零售的方式，加大“惠农枸杞”线上线下全方位立体式市场营销;宁夏蕙民丰农林开发有限公司成立国际营销中心，产品出口马来西亚等30多个国家和地区，并与重庆金果源商贸有限公司签订千吨枸杞鲜果项目合作协议，首次将宁夏枸杞鲜果以大宗冷链运输的形式直接发往销售终端，为宁夏枸杞鲜果开拓省外市场探索了一条新路。我市的枸杞产业发展势头良好，有好的基础，就更要抓住核心、多方联动、持续发力，塑造出自己的优质枸杞品牌，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
农产品品牌塑造要从顶层设计上做好地方品牌发展规划。地方打响特色农产品品牌，要聚焦目标客户及其消费特征，做好系统的发展规划，挖掘整合区域农业资源，制定品牌实施方案，建立独具特色的区域品牌，利用各种优惠政策，大力支持当地农产品企业争创“中国驰名商标”和国家级龙头企业称号，从而提升当地农产品的品牌资产价值。
农产品品牌塑造要培育特色主导产品，提升自身的核心竞争力。农产品品牌战略规划要因地制宜，巧妙运用地域差异、品种差异，打造具有个性文化底蕴、具有地域特征的“小而美”的特色品牌。要精准地锁定我们的优质农产品相应的销售市场范围、市场受众，集中力量做精做强，做出特色，并加大其深加工企业扶持力度，打造一批产业链条长、市场竞争力强的大型龙头企业，比如将“惠农枸杞”品牌资源优势转化为深加工的经济优势和品牌优势。
农产品品牌塑造要进行多方位农产品宣传推广策划。酒香也怕巷子深。既然我们有优质的枸杞，就应该利用各种媒体宣传、保护“惠农枸杞”“石嘴山枸杞”，积极推进枸杞产品进景区、药店、商超，每年举办枸杞采摘节，以活动促人气，让市民和游客进行采摘体验;邀请各界文化人士进行采风，支持枸杞文创和文艺作品创作;鼓励企业建设互联网营销平台，开设网络专卖店;利用新媒体推动直播带货、网上销售，进行线上线下全方位营销策划、布局和广告宣传。 筱恺 |
