 多家首店进驻建发大阅城。
奢侈品集合店、宠物乐园、体验式书店、一线网红奶茶……品牌首店来银络绎不绝，这是银川人近两年的新感受。
记者从银川市商务局获悉，近年来，银川市将发展“首店经济”作为促进消费升级的重要抓手，自2020年以来引进国际国内知名品牌首店77家，通过积极发展“首店经济”，有效解决商业的同质化竞争，促进创新商业模式，营造出浓厚的品牌效应，进一步提升城市的形象和商业竞争力。
A “首店经济”热潮正席卷而来
随着各类品牌首店纷至沓来，“首店经济”的热潮正席卷银川。据我市商务部门数据显示，目前我市已先后引进物美、苏宁、华润万家、大润发、北京华联、王府井百货、奥特莱斯、星巴克等多家国内外知名商贸企业品牌门店落户银川;路易威登、香奈儿等一些“大牌新面孔”逐步走进银川，带给银川消费者比肩一线城市的商业消费体验。去年，建发、新华百货、金凤万达、王府井奥莱等门店又陆续引进言几又、寇莎名品、乐高授权店、黑洞美妆、火凤祥等20余家首店进驻，银川“首店经济”已经形成从点到面的涟漪效应，不仅满足了消费需求，更激发新的消费潜力，成为拉动消费的新动能。
红遍大江南北的喜茶，入驻建发大阅城开业首日销售额突破19万元，开业三天刷新中国中西区销售纪录，开业当月销售排名全国前十。
位于银川新百CCmall的首家乐高授权专卖店，刚落地便创造了一项新奇迹：开业仅4天，累计实现销售额270万元，带动商场客流增长56%，销售增长94%。
火爆武汉、广州、成都、杭州的美妆集合店HAYDON黑洞作为宁夏首店入驻银川王府井奥莱，开业当天销售额即突破63万元，带动王府井奥莱商场客流增长26%……
不难发现，首店总能自带流量。而首店进驻的影响，对于城市商业体而言，最明显的就是带来客流量的提升。因此，成为“顶流”的首店，也就成了各种商业综合体眼中的“香饽饽”。
“对于正在加快打造高品质区域中心城市的银川来说，‘首店经济’显然具有重要意义。”银川市商务局副局长李扬表示，“首店经济”反映了城市的资源聚集能力、消费市场的敏锐度与成熟度，更是展示商业环境舒适性和开放性的窗口。
B 首店品牌与城市互相赋能
“5年来，建发大阅城共引进首店220家，贡献总消费收入50%以上，每一个首店进驻建发大阅城，总能引起城市消费的热潮。为了力争这些首店落户银川，5年时间里，我们走出去、引进来，260多次团队外出，500多个品牌拜访，总投入超过3.7亿元。”建发商业运营中心招商副总监龚利洁说，商业运营方希望引入品质过硬的首店，而品牌方也要考量成本与收益，每一个品牌的成功落户都是商业体运营商和品牌方“双选”的结果。
城市在筛选品牌，首店也在挑选城市。龚利洁认为，其本质是首店品牌价值与区域特有资源的匹配，首店为银川带来新的体验感和新鲜感，并带动消费，而知名品牌选择来到银川，也有利于品牌在一个新区域市场进行推广和试水。可以说，通过这样的形式，首店品牌与城市互相赋能、彼此成就，产生品牌价值与区域资源的双赢。
此外，引进首店品牌，在为本地消费者提供了更多产品和体验的同时，也可以很好地激发一些传统品牌、商业老店在危中觅先机，变中开新局。
C 多方助力首店经济“加速跑”
那么，我市“首店经济”的磁力从何而来?记者了解到，近年来，银川市按照便民、惠民、利民要求，不断丰富商业业态，完善商业布局，积极推动重点商圈建设，打造一站式、多业态、体验式的便利消费模式，取得了一定成效。全市现有满城金街、建发大阅城中街、悦海新天地中街、枫林湾小镇等特色商业街区10余条;新华百货、金凤万达、建发大阅城、悦海新天地、宁阳文化广场等大型商业综合体14个。形成以新华路—鼓楼商圈、金凤区正源街商圈、火车站华联购物广场区域商圈、西夏区怀远路商圈为代表的4大区域商圈。一批首店、旗舰店、体验店集聚效应渐显，城市商业影响力得到有力提升。银川成为区域时尚生活消费的主要购物目的地。
而具有品牌光环的首店进入某一区域市场，本身就是对该区域消费能力的认可与期许。去年9月，T&Luxe希尔瑞轻奢生活馆宁夏首店进驻银川建发大阅城，该品牌目前在成都、西安、南京等省会城市均设立店铺。“随着消费结构的变化，银川的消费人群对商品品质、购物体验提出了更高的要求，我们的品牌选择银川，也是瞄准了银川潜力巨大的新兴消费力量。品牌入驻以来，客流群体也在稳定增长，这也给了我们经营的信心。”T&LUxe希尔瑞银川店店长何艳红说。
“首店经济”给城市带来机遇的同时，怎样才能实现更好的经济效益和社会效益，这仍需政府、城市商业综合体和商户共同求解。今年，银川市商务局将协调加快悠阅城、深蓝广场、砂之船奥莱等53个计划投资114亿元的重点商贸流通项目建设，为城市商业，也为“首店经济”打下更好的环境基础。“首店引进来固然很重要，引进后如何能长久地红下去我认为更重要。”李扬表示，对于城市商业综合体而言，除了在业态规划和品牌进驻上下大功夫外，下一步还要为各首店品牌提供更好的配套服务，推动整个综合体体验升级。
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何谓首店经济
“首店”是什么样的概念?所谓首店，通常意义上是指在行业里有代表性的品牌或新的潮牌在某一区域开的第一家店，如全球首店、亚洲首店、中国(内地)首店、区域首店;又或指传统老店通过创新经营业态和模式形成的新店，如新物种店、概念店、体验店、定制店、旗舰店等。而“首店经济”则是指一个区域利用特有资源优势，吸引国内外品牌在区域首次开设门店，使品牌价值与区域资源实现最优耦合，并由此对该区域经济发展产生积极影响的一种经济形态。 记者 雷梦/文 闫红强/图 |
