近日，贺兰晴雪酒庄举行了自酒庄创建以来首次线上销售直播活动。一场近两个半小时的国酒之光“加贝兰”淘宝平台直播首秀，观看量达到46万余，中国国际台CIBN直播首页推送观看用户达1.5亿，全渠道销售62.5万，直播所有推荐酒款全部售罄，观看量破合作平台行业纪录，直播产品平均单价872元/单，整场效果远超预期。
创建于2005年的贺兰晴雪酒庄，是中国第一个在国际葡萄酒大赛中获奖的酒庄，宁夏首家示范性酒庄，也是2019年当选的宁夏二级酒庄，其生产经营的葡萄酒“加贝兰”品牌已经具有一定的国内、国外影响力。2011年，“加贝兰”打败来自全世界葡萄酒产区的一万多款葡萄酒，在英国伦敦举办的Decanter葡萄酒大赛颁奖盛典上，赢得赛事最高奖项“国际大奖”，改变了世界葡萄酒圈对中国葡萄酒的看法。英国的报纸还登出了标题为《为中国举杯》的文章，“贺兰山东麓”引起世界葡萄酒行业热议和关注，贺兰山东麓葡萄酒产区正式进入国际视野。
在今年新型冠状病毒肺炎疫情影响的特殊背景下，中国葡萄酒消费持续下滑，特别是进口葡萄酒量降幅达31.7%，但也给中国葡萄酒创新营销模式、探索拓展国内市场布局提供了契机。利用互联网经济思维创新营销模式，是加快“贺兰山东麓葡萄酒”国内市场推广的难得机遇和重要手段。年初以来，银川市葡萄酒产业发展服务中心在全员参与疫情防控的同时，紧盯市场趋势、迅速反应，将创新葡萄酒营销模式作为中心产业服务工作的重中之重。与南京际加国际文化产业有限公司合作，启动了贺兰山东麓葡萄酒网红直播基地项目，加大线上网红直播传播和销售，开展酒庄网红培训等,进一步调整优化产业政策，加大了对酒庄(企业)葡萄酒市场推广支持力度。
据悉，下一步银川市葡萄酒产业发展服务中心将持续加大工作力度，与京东、天猫合作，依托京东、天猫线上市场资源优势，开辟贺兰山东麓葡萄酒线上销售专区(板块)，进一步整合全市现有酒庄(企业)京东、天猫旗舰店资源，通过与京东、天猫深度合作和委托运营维护，增加贺兰山东麓葡萄酒销售专区(板块)消费者信息引流、导入，形成线上营销合力，切实提升贺兰山东麓葡萄酒线上销售份额;充分发挥贺兰山东麓葡萄酒产业联盟作用，与宁夏丝路风情网络科技公司合作，借助闽宁镇旅游集散中心、“宁夏阅鉴优品”“宁夏旅游”“京东宁夏旅游特产”旗舰店等打造联盟葡萄酒线下展示体验、物流配送及线上营销中心，授权一批线下国内经销商销售和授牌一批“贺兰山东麓葡萄酒产业联盟旗舰店”;积极通过政策支持、引导，强化酒庄(企业)线上线下结合、虚拟实体结合市场营销推广能力。 |
