宁夏枸杞甲天下。但无论销量多大,销售成绩有多好,也只是成就了枸杞单品本身。如果只是以枸杞为初加工品,还会遭遇市场的风风雨雨,可预判性不强。换句话说,枸杞卖得好,这只能说明枸杞本身好,但如果我们把更多人吸引到宁夏,体验只有在宁夏才能找到,并以枸杞为主的文化旅游产品,这才是真本事。而这正是“宁夏枸杞宴席”真正的使命。
宁夏枸杞宴席的推出,其实引发了不同层面的讨论,有人说菜品本身的口味,有人说枸杞有没有资格支撑起一桌宴席,还有人说会不会带动枸杞销量。但这些讨论的话题都相对局部,并没有更高的视野。而这个视野的起点,就是文化旅游产业。
留住游客,首先就要留住游客的胃。宁夏发展旅游产业,美食不可或缺。但“吃”并非简单的“美食”。在一个兰州牛肉面都能“方便面化”的今天,地方美食更多的则是文化消费与体验消费。
换言之,只有在一个特定的地点,才能吃到和体验到的饮食产品,这才是真正具有含金量的。从餐具、服装、名称、包装等统一设计的“宁夏枸杞宴席”,就是这样一次尝试,试图改变的,也是传统农产品附加值不高,文化度不强,粘性不足,品质不高的问题。
地方美食特色,真的是旅游文化产业的先导产业。来到银川,不仅要去市井文化的怀远夜市,更有常做常新,具有品牌性、体验性的“宁夏枸杞宴席”。四方饕客品尝美食,形成品牌复制模式,仔细想想,这的确是一大盘棋。
有的菜是下饭的,有的菜是尝鲜的,有的菜是品鉴的,每一种都合理,每一种都有其受众,但最重要的是,他们是否能够成为一种旅游文化产品,持久生存,成为品牌。 |